الاستهداف وإعادة التوجيه - ما هو عليه وكيفية إعداد الإعلانات المستهدفة + التبادلات TOP-3 ، حيث لطلب إعلانات الاستهداف المخصصة

مرحباً أيها القراء الأعزاء من مجلة Rich Pro على الإنترنت! في هذه المقالة ، سنخبرك ماهية الإعلانات المستهدفة ، وكيفية إعداد الاستهداف وإعادة التوجيه على مواقع الإعلانات ، وما هي أهداف (أهداف) الإعلان المستهدف.

من هذه المقالة سوف تتعلم:

• ما هو الإعلان المستهدف وما هو مبدأ تشغيل هذه الأداة وما المهام التي تحلها ؛
• ما أنواع إعلانات الاستهداف الموجودة وكيفية استهدافها في حملة إعلانية ؛
• ما هو إعادة الاستهداف ولماذا هو مطلوب.

ستكون هذه المقالة مفيدة لجميع أولئك الذين يبحثون عن طرق للترويج لخدماتهم أو منتجاتهم أو مواردهم على الشبكة ويريدون معرفة المزيد حول هذا النوع من الإعلانات على الإنترنت.

حول ماهية الإعلانات المستهدفة ، وكيف يتم تكوين الاستهداف (إعادة الاستهداف) ولماذا تحتاج إلى إعلانات مستهدفة - اقرأ في هذه المقالة

1. ما هو الاستهداف والإعلان المستهدف - نظرة عامة على المفاهيم

استهداف (ENGL. الهدف) - هذا هو الهدف رسالة إعلان إلى الجزء المحدد (ضروري) من الجمهور المستهدف. يسمح لك هذا النهج بتقليل تكاليف الإعلانات - سيتم بثه فقط أولئك الذين يهتمون به.

هذه الآلية الإعلانية تستبعد النفقات على بدون استهداف الجمهور.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان الإعلان يستهدف بشكل خاص المجموعة المستهدفة ، إذنسوف ينمو تحويل الإعلانات، مما يؤدي إلى انخفاض في تكلفة الإعلان نفسه. إن احتمال قيام مستخدم مهتم ، بعد أن وصل إلى الموقع من خلال رسالة إعلانية ، بتنفيذ إجراءات معينة أعلى بكثير. الزيادة في تحويل الموقع (الهبوط) والاحتفاظ بالزوار ستؤثر أيضًا على الموقف في إصدار محركات البحث.

يمكنك أيضًا التنبؤ بنتيجة الإعلان وعدد عمليات الشراء التي سيتم إجراؤها.
في هذه الحالة ، سيتمكن الموظفون من التعامل مع قدر كبير من العمل بشكل غير متوقع.

زائد للجميع ، إذا تم تقديم خدمة أو منتج على أساس منتظم (على سبيل المثال: تصفيف الشعر ، طب الأسنان) الإعلان المستهدف (المستهدف) سيساعد على "تحويل" العملاء لمرة واحدة إلى عملاء منتظمين.

2. مبدأ استهداف الإعلان

الشرط الأساسي لاستهداف ناجح في حملة إعلانية هو توافر معلومات مفصلة قدر الإمكان عن كل مستخدم. بناءً على هذه المعلومات ، سيقرر النظام ما إذا كان سيتم بث الإعلانات للعملاء المحتملين أم لا.

لهذا السبب ، استهداف الأكثر شيوعا في الشبكات الاجتماعية، حيث يشير المستخدمون بشكل مستقل إلى بيانات عن أنفسهم ، ويمررون التسجيل.

باستخدام معلومات حول مستخدمي الشبكات الاجتماعية ، عليك فقط تكوين جميع معلمات المجموعة المستهدفة بشكل صحيح ، وإنشاء نص إعلان وإرفاق صورة. ثم الإعلان التالي إرسال للاعتدالوالتي عادة ما تأخذ من 1 دقيقة إلى عدة ساعات.

هناك العديد من الشروط التي بموجبها سوف الإعلان تم رفض:

• يحتوي الإعلان على عناصر من الإثارة الجنسية (في النص أو الصورة) ، يتم الترويج لمواقع إباحية أو محلات جنسية ؛
• يحتوي الإعلان على بيانات شخصية للمستخدمين ؛
• الإعلان عن الأهرامات المالية (البورصات) ؛
• يتكون الإعلان من أخطاء نحوية أو مكتوب بأحرف كبيرة ؛
• أنت تحاول الإعلان عن منافسي الموقع الذي تعلن عنه ؛
• يتم الإعلان عن الكحول أو منتجات التبغ ؛
• يحتوي نص الإعلان على تفاصيل الاتصال ؛
• استخدم شعارات الآخرين أو علاماتهم التجارية أو أسماءهم.

لوضع إعلانات مستهدفة ، ينبغي مراعاة المتطلبات والشروط الإلزامية لتبادل الإعلانات.

التبادلات الإعلانية الأكثر شعبية تشمل:

1. ياندكس.
2. Google AdWords
3. MyTarget.
4. الشبكات الاجتماعية (VK ، الفيسبوك ، Instagram وغيرها).

سنتحدث أكثر عن الاستهداف في كل منها لاحقًا في المقالة.

ما هي الأهداف والغايات الرئيسية للإعلانات المستهدفة

3. ما هي أهداف وغايات الإعلان المستهدف؟

فما هي أهداف وغايات الاستهداف في حملة إعلانية؟

الإعلان المستهدف له نفس الأهداف مثل أي نوع آخر من الإعلانات:

• زيادة في مبيعات السلع والخدمات ؛
• تدريب المستهلكين على استخدام أي منتج أو خدمة ؛
• التقاط وعقد انتباه العملاء المحتملين ، والترفيه الخاصة بهم ؛
• خلق انطباع معين على الجمهور حول المؤسسة / العلامة التجارية / الشعار / المنتج أو الخدمة وخصائصهم الاستهلاكية.

من بين أهداف الإعلانات المستهدفة ، يمكن تمييز ما يلي:

1. يتم لفت الانتباه إلى شرائح ضيقة جدًا من الجمهور المستهدف ، الأكثر استعدادا لارتكاب بعض الإجراءات (عادة - شراء البضائع) ؛
2. تلخيص عرض المعلومات (على سبيل المثال، يمكن للمستهلك الحصول على معلومات مفصلة إذا نقر على الرابط) ؛
3. القدرة على تنفيذ الإجراءات اللازمة بسرعة (المشتريات ، الاستشارات ، المكالمات ، إلخ).

يتم استخدام استهداف الفرص الإعلانية من قبل الشركات عند التوسع وجذب عملاء جدد.

أنواع الاستهداف الرئيسية (الاستهداف)

4. 7 أنواع رئيسية من الاستهداف في حملة إعلانية

ضع في اعتبارك أكثر أنواع استهداف الإعلانات شيوعًا.

عرض 1. موضوع الاستهداف

نوع من الاستهداف ، يعتمد عمله على الاهتمامات والمواضيع التي يتم إعداد الإعلان عليها. عند اختيار الموضوع المرغوب فيه والبحث عن مستخدمين قريبين منه ، يتم عرض الإعلانات عليهم.

الشيء الرئيسي في هذا النوع من الاستهداف هو اختيار منصة موضوعية تفي بالمعايير المحددة (الموضوع ، الاهتمامات). سيتم بث إعلانات المعلن عليها. إذا كان الموضوع المحدد يتزامن مع الاتجاه الموضوعي للموقع ، فسيظهر الإعلان قدر الإمكان تأثير ممكن.

عرض 2. الاستهداف الجغرافي

في هذا النوع من الاستهداف ، تكون المهمة بسيطة - التقط الأشخاص الذين يعيشون في المنطقة التي تبحث عنها.

لن تضطر إلى الدفع مقابل الإعلان في جميع أنحاء البلد - فأنت تعرض رسالتك الإعلانية على السكان خاص المنطقة.

عرض 3. استهداف مؤقت

يوجد مثل هذا العنصر في الإعلان السياقي ، فهو يتيح لك تكوين وقت بث الإعلان - حتى ساعات وأيام الأسبوع.

استهداف الوقت - أداة مريحة ، بفضلها يمكنك تهيئة عرض الإعلانات لفترة زمنية معينة ، على سبيل المثال ، بالتزامن مع جدول أعمال المعلن. سيتيح لك ذلك الاستجابة بسرعة لجميع طلبات الأشخاص. بالطبع ، إذا كانت مؤسستك تعمل على مدار الساعة ، فيمكن أيضًا عرض هذا الإعلان دون انقطاع.

عرض 4. الاستهداف السكاني

يمكن استخدام هذا النوع من الاستهداف عند إعداد الإعلانات في الشبكات الاجتماعية (فكونتاكتي ، إلخ). بالمناسبة ، تتضمن طريقة العرض هذه أيضًا الاستهداف الجغرافي للرسالة الإعلانية.

يمكنك تحديد جنس وعمر الجمهور المستهدف. ستصبح القيم التي تم إدخالها سمة مميزة للمستخدمين المناسبين لها. مطابقة جميع المعايير المحددة (العمر والجنس ومكان الإقامة) ، سيتم بث إعلانك للشخص.

استهداف وسائل التواصل الاجتماعي (على سبيل المثال ، في فكونتاكتي ، فيسبوك ، إلخ.) لديه أنواع إضافية:

1. استهداف الموضوع (لتكوين مجموعات المصالح التي تصبح معايير) ؛
2. استهداف سلوكي (إدخال آليات لجمع المعلومات حول إجراءات المستخدم الملتزم بها على الشبكة باستخدام ملفات تعريف الارتباط) ؛
3. الاستهداف الجغرافي السلوكي وغيرها.

إرشادات خطوة بخطوة لاستهداف حملة إعلانية - 5 خطوات

5. كيفية إعداد الاستهداف - 5 خطوات لإعداد الإعلانات المستهدفة

نظرًا لأن مراحل إنشاء إعلانات مستهدفة على مخزون مختلف متشابهة ، فكِّر في مخطط استهداف عام.

يبرز في المجموع 5 خطوات لإعداد الإعلانات المستهدفة.

المرحلة 1. تحديد صورة للجمهور المستهدف

للقيام بذلك ، جمع معلومات المستهلك: تحليل سلوك المستخدم واهتماماتهم وهواياتهم وما شابه.

هام! كلما كانت صورة آسيا الوسطى المفصلة أكثر تفصيلاً ، كلما كانت رسالتك الإعلانية أكثر نجاحًا.

الخطوة 2: حدد صورة للإعلان

كل مورد له معلمات الصورة المحددة الخاصة به ، لذلك قرأها بعناية.

مهمبحيث تكون الصورة عالية الجودة وتجذب الانتباه.

المرحلة 3. إعدادات المعلمة

ننتقل إلى إعدادات المستخدم الهدف - تحديده عمر, أرضية, موقع وغيرها من المعالم الممكنة.

المرحلة 4. إعداد العنوان ونص الإعلان

نصنع قصيرة نص الإعلانبث جوهر الرسالة الإعلانية. نحن نعطيه وضوحا رأس.

هناك تحركات خاصة عند إنشاء نص وعنوان رسالة الإعلان. وتشمل هذه استخدام الكلمات - "الخصم ، نداء ، عجلوا" والكلمات المغرية الأخرى في الإعلان.

الخطوة 5. تحديد تكلفة وطريقة الدفع

هناك طريقتان للدفع مقابل هذه الإعلانات:

• طريقة 1 لكل مرة ظهور (متوسط إلى 5 روبل لكل انطباع) ؛
• الطريقة 2 لكل نقرات (متوسط إلى 7 روبل في نقرة واحدة).

تعتمد تكلفة عرض الإعلانات على المنافسة والربحية المتخصصة. على سبيل المثال ، "الإعلان" في مجال الفوركس أو العقارات باهظ الثمن.

كيفية إعداد إعلانات مستهدفة في فكونتاكتي (VK) و Yandex Direct و Facebook و Odnoklassniki

6. كيفية إعداد الإعلانات المستهدفة على المنصات الرئيسية على الإنترنت (فكونتاكتي وفيسبوك وياندكس. دايركت)

هناك العديد من المواقع التي تسمح لك بإعداد إعلانات مستهدفة. جيد جدا في هذا الصدد الشبكات الاجتماعية - نظرًا لحقيقة أن المستخدمين أنفسهم يتركون معلومات عن أنفسهم ، يتصرفون بحرية ويتم تضمينهم في مجتمعات مواضيعية مختلفة. الإعلان المستهدف موجود أيضًا في محركات البحث الرئيسية.

في إطار المقال ، سننظر في عدة مواقع تعمل مع هذا النوع من الإعلانات - ياندكس, جوجل, فكونتاكتي, زملاء الدراسةو الفيسبوك.

1) ياندكس وجوجل PS

تبث محركات البحث الإعلانات السياقية ، بالاعتماد على بيانات المرجع المصدق للكائن المعلن عنه ، مع توقع أن يقوم المستخدمون بإجراءات معينة (لقد كتبنا عن ماهية الإعلان السياقي ومن هو المدير في منشور منفصل).

لذلك ، في الإعلانات السياقية ، من الممكن استخدام الاستهداف ، لتحديد الجمهور المستهدف في الخدماتGoogle.AdWords و ياندكس هناك مجموعة محدودة من الأدوات - الاستهداف الجغرافي ، استهداف الوقت ، وهلم جرا.

استخدام الفرص استهداف الموقع، يمكنك عرض الإعلانات في عدة مناطق في بلد واحد أو في ولايات مختلفة. لكن لا يمكنك تعيين المعايير الديموغرافيةلأن استهداف محرك البحث ضيق للغاية.

مثال على إعداد استهداف مؤقت في Yandex.Direct

كما في PS (محركات البحث) ستواصل Google و Yandex تطوير الاستهداف ، لا أحد يعلم.

على سبيل المثال، ياندكس في 2013 عام متطور خدمة سرداب. وذكروا أن الخدمة ستكون قادرة على تحديد جنس وعمر مستخدمي الشبكة ، وكذلك دخلهم (حتى المستخدمين غير المسجلين في النظام). كان لهذا المشروع إمكانات ، لكن عمله معلق حاليا.

2) الشبكة الاجتماعية الفيسبوك

في هذا الموقع ، يتم تكوين الإعلانات المستهدفة وفقًا للعديد من المعلمات. لبدء الإعداد ، تحتاج إلى الذهاب إلى الصفحة facebook.com/advertisingبالضغط على "إنشاء إعلان". بعد ذلك ، يتم تنشيط وضع إنشاء الإعلانات خطوة بخطوة.

أهداف الترويج عند إنشاء إعلان على Facebook والاستهداف

تحتاج إلى إكمال جميع الخطوات ، لذلك فكر جيدًا في الخطوات التالية لكل منها.

الخطوة 1. اختيار هدف الحملة الإعلانية

هنا تضاف الرابط للمنتج الذي تروج له عن طريق اختيار الغرض المناسب لهذا من القائمة المقترحة.

الخطوة 2. إنشاء إعلان

في الحقول لملء تحتاج إلى إدراج رأس, النص و صور رسالتك الإعلانية. يمكنك أيضًا تحديد بعض الإعدادات الإضافية.

مثال على إعلان فيسبوك

بعد الانتهاء من جميع الإجراءات اللازمة ، أنت بشكل بياني تعرف على الشكل الذي سيبدو عليه إعلانك.

الخطوة 3. أدخل معايير لجمهورك المستهدف

يتم تنفيذ الاستهداف وفقًا للمبدأ العام - الكشف عن الجمهور المستهدف بأكثر التفاصيل. يمكنك تطبيق خيارات إضافية لإعداد الإعلانات المستهدفة على الشبكة الاجتماعية ، على سبيل المثال ، استهداف الموقع.

مثال على إعداد الاستهداف الجغرافي على Facebook

عند الانتهاء من ذلك ، انقر فوق "ضع طلبية". يمكنك تعبئة حسابك عن طريق التحويل من بطاقة بنكية.

3) الشبكة الاجتماعية فكونتاكتي

توفر هذه الشبكة الاجتماعية أكبر عدد من إعدادات الإعلانات المستهدفة. تحتاج أولا إلى الضغط على الزر "إعلان"هذا في كل صفحة.

الإعلانات المستهدفة على شبكة فكونتاكتي الاجتماعية

بعد ، اختر الإعلانات المستهدفةثم ركض إنشاء إعلان.

يجب عليك اختيار الكائن الذي سيتم الإعلان عنه:

1. موقع الطرف الثالث ؛
2. مقطع فيديو
3. تطبيق الشبكة الاجتماعية أو تطبيقات الهاتف المحمول ؛
4. المجتمع المواضيعي.

اختيار كائن إعلاني وإنشاء إعلان على فكونتاكتي

ثم ننتقل إلى تصميم الإعلان:

• الصورة مع النص ؛
• صورة كبيرة
• شكل خاص.

ملء الحقول أدناه العنوان و الرئيسي جزء من نص الإعلان. تعرض النافذة اليمنى حجم الصورة المسموح به.

تصميم إعلان في VK - تحميل صورة ، ووضع عنوان ونص لإعلان ، واختيار الفئات والفئة العمرية

أدناه يتم إعطاءك قسم خاص حيث ، إذا لزم الأمر ، تختار موضوع الإعلان.

انتقل الآن إلى الاستهداف نفسه أو اختر الجمهور المستهدف (الجمهور المستهدف).

أدخل الخصائص الدقيقة لجمهوركالمهتمين بشيء إعلاني تمت ترقيته - وإلا سيتم إهدار الإعلانات للجزء غير المستهدف ، مما يؤدي إلى تبديد ميزانيتك للاستهداف ويرد 15 المعلمات.

إعداد إعلانات مستهدفة في فكونتاكتي - اختيار الجمهور المستهدف (CA) وفقًا للمعلمات: "الجغرافيا" ، "الديموغرافيا" ، "الاهتمامات" ، وهلم جرا

يمكنك اختيار جغرافية المستهلكين المحتملين (من البلد إلى الشارع) وخصائصهم الاجتماعية والديموغرافية.

من الممكن استهداف الإعلانات وفقًا لقائمة الاهتمامات من خلال تحديد:

• النظرة والدين ؛
• الموارد حيث تم استخدام زر فكونتاكتي الاجتماعي ؛
• الهوايات التي أشار إليها المستخدم على صفحته ؛
• موضوع مجتمعات المستخدمين ؛
• التطبيقات المستخدمة
• البلدان التي ذهب المستخدم فيها عبر الإنترنت.

يعرض الجانب الأيمن من الشاشة عدد الأشخاص الذين يطابقون هذا الوصف ، بالإضافة إلى التكلفة الموصى بها للنقرة.

المرحلة النهائية (تحديد السعر والموقع) في إنشاء إعلان في فكونتاكتي

في الخطوة الأخيرة التي تختارها طريقة الدفع بث الإعلانات (في الاختيار - لكل انطباع واحد أو لنقرات الإعلان) ، لها موقع (المواقع التي تنشر رسالتك) ، و تكلفة النقر فوق إعلان أو عرضه. أدناه تشير إلى الحملة الإعلانية.

انتهى الإعلان ، لذلك انقر فوق الزر إنشاء إعلان.

4) الشبكة الاجتماعية Odnoklassniki

تحتوي هذه الشبكة الاجتماعية على مجموعة صغيرة إلى حد ما لوضع معايير المرجع المصدق. يكاد يكون من المستحيل إجراء إعدادات الإعلان الأكثر دقة لمجموعة معينة من الأشخاص على هذا الموقع (مع أدواتها الهزيلة).

وبسبب هذا ، العديد من المعلنين لا تتمنى تشغيل الحملات الإعلانية على هذا المورد. ولكن نظرًا لاستمرار هذه الفرصة ، من الضروري تحديد كيفية استهداف الإعلانات في هذه الشبكة الاجتماعية.

تنتمي خدمة عرض الإعلانات على هذا المورد إلى Mail.ru. لذلك ، يجب عليك التسجيل أولاً مع target.my.com. بعد إنشاء ملف التعريف الخاص بك ، يمكنك البدء في تجميع وإطلاق حملة إعلانية.

حدد كائنًا للإعلان على Mytarget

بعد ذلك ، يمكنك اختيار ما تعلن. الخيارات كالتالي:

1. التطبيقات والمواقع الأمثل للهاتف ؛
2. ألعاب.
3. حدث أو مجموعة
4. موقع اخر

ثم تحتاج إلى الإشارة إلى الموقع الذي تريد وضع الإعلان فيه:

• موضوع؛
• الشبكات الاجتماعية ("زملاء الدراسة" ، "MoyMir" ، "Mail.ru Mail" وغيرها).

بالنقر فوق قسم الإعلانات ، يمكنك إدخال عنوان الإعلان ونصه.

تصميم إعلان على target.my.com - تجميع عنوان الإعلان والنص ، تحميل صورة ، استهداف

عند إعداد الإعلانات ، أشر إلى أكثر الخصائص دقة للجمهور المستهدف. يمكنك تحديد العمر والجنس والموقع واهتمامات المستخدمين الذين تبحث عنهم.

سوف تكون متاحة خيار تجديد النشاط التسويقي جمهور - إعادة بث رسالة إعلانية لأولئك الذين زاروا الموقع بالفعل. تعد تجديد النشاط التسويقي طريقة رائعة لزيادة تحويل إعلانك.

بعد ذلك ، حدد إستراتيجية عرض الإعلان:

• الحد الأدنى من الاستهلاك. مع هذه الاستراتيجية ، سيتقلب السعر عند مستوى مقبول. تتيح لك هذه الطريقة توزيع تكلفة كل تحويل بمرونة (إذا كان هناك نشاط جمهور كبير ، فسيتم خفض عرض السعر إلى الحد الأدنى) ، ولكن تغطية الجمهور ستكون أقل.
• معدل ثابت. النقطة المهمة هي أنك تدفع مقابل كل عملية انتقال بسعر محدد ، بغض النظر عن وقت البث (في الليل يكون الجمهور أقل نشاطًا ، وخلال اليوم يزيد عدد الإجراءات).
• الحد الأقصى لعدد التحولات. تتضمن هذه الاستراتيجية أنك ستتلقى الحد الأقصى لعدد الزيارات لمتوسط ​​سعر يومي محدد للنقرة.

إشارة إلى نموذج الدفع وميزانية الحملة الإعلانية

ثم نوزع ميزانية الحملة. بعد الانتهاء من الاستهداف ، قم بتجديد رصيد الحساب الذي تخطط للإعلان من خلاله.

هام! قبل أن تحدد المبلغ اللازم من تكاليف الإعلان ، تعرف على استراتيجية الإعلان التي ستحقق أفضل النتائج. إجراء تحليل مقارن للأداء ، في مكان ما هو أكثر ربحية للاستخدام "CPC"وفي مكان ما "الانطباع التكلفة لكل".

بعد الانتهاء من الإعداد ، سيبدأ بث إعلانك.

7. أين تطلب إعداد الإعلان المستهدف - تبادل TOP-3 📎

مزيد من النظر حيث يمكنك طلب إعداد الإعلانات المستهدفة.

1. العمل زيلا

العمل زيلا - تبادل العمل عن بعد. الموقع الرسمي - Work-zilla.com

باستخدام هذا المورد ، يمكنك العثور على فنان لحل العديد من المهام الروتينية والطويلة الأجل ذات التعقيد المتفاوت. يمكن أن تكون المهام من أنواع مختلفة تمامًا ، بما في ذلك - استهداف مخصص.

مناسبة لأولئك العملاء الذين ليس لديهم الوقت والمعرفة لأداء أي عمل ، أو أنه يتطلب الحضور الشخصي لشخص أو وجود معرفة خاصة.

تم بناء الطلب بطريقة قياسية: إعداد قصيرة اختصاصاتإعطاء ما يلزم مراجع واختر فنانك. إعادة ملء رصيدك للدفع ، وتشير إلى تكلفة الطلب. تتعهد الخدمة بالحسابات المالية ، وتتلقى بعض الحسابات % من كمية الطلب.

هناك الكثير من المهام منخفضة الأجر وطويلة الأجل في البورصة ، لذا إذا طلبت الإعلان المستهدف هنا بسعر جيد ، فستحصل على العديد من الفنانين. علاوة على ذلك ، فإن أعلى قطاع مدفوع الأجر هنا هو تكنولوجيا المعلومات والإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، العديد من القضايا التي تقرر إدارة الموارد لصالح العميل.

2. Youdo

خدمة تساعد في العثور على فنان لأداء مجموعة متنوعة من المهام. تم تكييف الموقع لنسخة الجوال.

ميزة مميزة هي أن المؤدي يجب أن يمر التحقققبل أن يتمكن من الحصول على الوظيفة. يتم فرض مبلغ صغير على الموظف لتقديم الطلب.

الإدارة عموما يقدم تماما جدي متطلبات فناني الأداء ، بحيث يمكن للعميل أن يكون هادئًا لتنفيذ الأمر.

هناك فئة خاصة مساعد على الانترنت. هنا يمكنك طلب الإعلانات المستهدفة. مرة أخرى ، يكون متوسط ​​أسعار الطلبات ضئيلًا ، لذلك ستلاحظ على الفور مهمتك ذات التكلفة العادية.

3. FL

واحدة من أقدم منصات الخدمات المستقلة ، في الأيام الخوالي المعروفة باسم free-lance.ru. هذا التبادل أيضا بمثابة وسيط ، وتقديم المعاملات الآمنة ، وتلقي منها %.

المزيد من فناني الأداء المحترفين يعملون مع حساب مدفوع. كانت كبيرة مدفوعات العمولات.

هناك الكثير من الطلبات للإعلان عبر الإنترنت هناك. لذلك ، لن تكون هناك مشكلة في اختيار فنان لديه خبرة في الإعلان على الويب.

هناك فرصة لإجراء مسابقة قبل اختيار عمل حر مناسب (من نحن وماذا نفعل في مقالتنا الأخيرة).

8. إيجابيات (+) وسلبيات (-) للإعلانات المستهدفة

النظر الرئيسية الفوائد و القصور هذا النوع من الإعلانات.

مزايا الإعلانات المستهدفة هي كما يلي:

• بث رسالة إعلانية إلى شريحة ضيقة من آسيا الوسطى. هذا خيار أكثر ربحية من إظهاره للجماهير ؛
• عملية الإعداد سهلة (بشرط أن تكون معايير الاختيار الصحيحة للعملاء المحتملين معروفة) ؛
• من الممكن استهداف الإعلانات للمنافسين. يمكنك جذب بعضها إلى صفك - ستزيد القدرة التنافسية.
• يمكنك إجراء الاختبار ، والحصول على النتيجة في أقرب وقت ممكن. سيتيح هذا التخصيص المرن لحملتك الإعلانية ، إذا لزم الأمر ، وإجراء تعديلات عليها ؛
• استجابة فورية. بعد الحصول على مثل هذا الإعلان ، يمكن لأي شخص مهتم الانتقال إلى صفحة الكائن المعلن في نقرة واحدة ؛
• يمكنك إنشاء مكون مرئي - صورة مع الوصف.

هذا النوع من الإعلانات له عيوبه:

• قد يحظر المورد الإعلان عن أنواع معينة من السلع والخدمات (على سبيل المثالومواقع الكحول ومنتجات التبغ وموارد المنظمات المالية وما إلى ذلك) ؛
• في البداية الدافع المستخدم قليلا. يحصل على مثل هذا الإعلان ببساطة عن طريق زيارة الموقع ، مع عدم وجود نية لإجراء عملية شراء أو اشتراك ؛
• بسبب انخفاض الدافع ، فإن تحويل الإعلان يعاني ؛
• يجب ألا يكون الهدف من الإعلان جمهورًا مستهدفًا كثيرًا ، وإلا فلن يكون له فائدة.يجب استخدام هذا الإعلان فقط عندما تروج لمنتج أو خدمة لفئة محددة بدقة ومستهدفة من المستهلكين.

دعنا نأخذ بعين الاعتبار مصطلح "إعادة الاستهداف" ، لأنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بموضوع هذه المقالة.

إعادة الاستهداف - ما هو وما هو عليه ، والمزايا والعيوب الرئيسية لإعادة توجيه الإعلانات ، ما هو الفرق بين تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف

9. ما هو إعادة الاستهداف وكيف يختلف عن تجديد النشاط التسويقي - نظرة عامة على المفهوم وكيف يعمل

إعادة توجيه(من الإنجليزية إعادة توجيه - إعادة الاستهداف) - هذا هو البث الإعلاني حصريًا لأولئك المستخدمين الذين شاهدوا بالفعل المنتج أو الخدمة المعلن عنها من خلال زيارة موقع المعلن.

وبالتالي ، فإن الإعلان يساعد على إعادة جذب انتباه أولئك الذين لم يجروا عملية شراء. وغالبا ما يتم ذلك من خلال لافتة إعلانية على المواقع المختلفة التي ذهب إليها المستخدم بعد زيارة المورد الخاص بك.

تعمل إعادة الاستهداف على النحو التالي:

1. على المورد ، تثبيت خاص قانون. يتم تنشيطه عندما يشاهد الزائر الصفحات التي تحددها (على سبيل المثالأوصاف المنتج).
2. يحفظ المتصفح بيانات حول زيارات الصفحة المقصودة كرمز. أو يتم إرسال المعلومات مباشرة إلى المواقع التي تم تسجيل المستخدم عليها (الشبكات الاجتماعية).
3. عندما يصل شخص إلى موقع يحتوي على إعادة تكوين إعلانات ، يقرأ المورد رمز الزيارة للصفحات المحددة. يبث المستخدم إعلانًا عن منتج سبق أن شاهده.

القدرة على تكوين إعادة تقديم الشبكات الاجتماعية الفيسبوك, فكونتاكتيوكذلك محركات البحث ياندكسو جوجل.

تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف - ما الفرق؟

أود أن أشيرأن عرض إعلانات إعادة الاستهداف يعد استراتيجية أكثر فاعلية للتواصل مع العملاء في مرحلة مبكرة في مسار المبيعات ، في حين أن البريد الإلكتروني (البريد الإلكتروني) هو أداة للتواصل مع العملاء الذين أعربوا عن رغبتهم في الشراء.

10. أصناف من الاستهداف - 4 أنواع رئيسية 🗒

هناك عدة أنواع من الاستهداف.

كل نوع يختلف في عدة خصائص:

• مستوى مشاركة المستخدم ؛
• النظام الأساسي الذي يقع عليه جمهورك المستهدف ؛
• المعايير التي يتم من خلالها اختيار المستخدمين.

هناك عدة أنواع من إعادة الاستهداف (إعادة التوجيه) أكثر ملاءمة لتقديمها في الجدول.

جدول أنواع الاستهداف ووصفها المختصر:

11. كيفية إعداد إعادة الاستهداف في Yandex Direct - تعليمات مختصرة

نظرًا لأن Yandex هي أكثر أنظمة الإعلان شيوعًا في RuNet ، فسننظر في مخطط إعداد إعادة توجيه Yandex.Direct.

يمثل اختيار الجمهور المستهدف في Yandex.Direct شروط أهداف (شرائح) Yandex.Metrica وشرائح Yandex.Audience ، نظرًا لأنه من الممكن وصف فئة العملاء المحتملين.

يمكن إضافة شروط إعادة الاستهداف على الصفحة لإنشاء إعلان أو تحريره. لقد كتبنا عن إنشاء الإعلانات وإعداد Yandex.Direct في منشور منفصل.

في مرحلة اختيار جمهور ، يمكنك تحديد شرط من القائمة التي تم إنشاؤها مسبقًا أو إنشاء جديد

لإنشاء شرط جديد ، اختر "شروط اختيار الجمهور" → إضافة → + إضافة قاعدة (مجموعة من القواعد).

12. إيجابيات (+) وسلبيات (-) من إعادة الاستهداف

تنبع العديد من الجوانب الإيجابية والسلبية لمثل هذه الأداة من خصائص هذا الإعلان.

لذلك ، فوائد إعادة الاستهداف هي:

1. يغطي الإعلان المتكرر جمهورًا واسعًا ، تم تحديد معاييره حتى عند الاستهداف. وفقا للإحصاءات ، وأكثر من ذلك 90 % سيترك المستخدمون موردك دون أن يفعلوا ما تريد منهم القيام به. يهدف Retargeting إلى العمل بشكل خاص مع هؤلاء الزوار ؛
2. إعلان يقع على عميل مهتم.أنت متأكد من ذلك ، لأنه إما زار موقعك في وقت سابق ، أو بحث عن منتجات أو موارد مماثلة ؛
3. ميزانية الدعاية التي تنفق بعقلانية ؛
4. التحويل في هذا النوع من الإعلانات أعلى.

باستخدام هذه الأداة ، يصبح من الممكن تذكير العملاء المحتملين بعلامتهم التجارية / المنتج / الشركة.

من بين عيوب الاستهداف:

1. نحن بحاجة إلى الاقتراب بعقلانية من تكرار بث الإعلانات.هناك الكثير من الأدوات لإعادة توجيه المستخدمين والقنوات الإعلانية. إذا تطرف عليه واستخدام كل شيء على الإطلاق ، يمكن لافتات المعلن دفع بعيدا العميل. يتبع ذلك أنك بحاجة إلى استخدام استراتيجية حملة إعادة الاستهداف الصحيحة. وإلا ، فسيظل التحويل بدون تغيير ، وستضيع ميزانيتك.
2. تنطبق عمليات حظر الاستهداف على إعادة الاستهداف: أنت ليس يمكنك الإعلان عن بعض أنواع المنتجات والمواقع.
3. يمكن للعديد من المنصات التي يتم بث هذه الإعلانات من خلالها مساعدة العملاء على التخلص من الإعلانات. يمكن للمستخدم معرفة سبب بث هذه الرسالة الإعلانية الخاصة به ، ثم رفض عرضها. بالإضافة إلى ذلك ، معظم الناس يستخدمون خاص حاصرات الإعلانات (مثل adblock).

13. خاتمة + فيديو حول هذا الموضوع

وهكذا، استهداف (استهداف)و إعادة توجيه (إعادة توجيه)هي أدوات فعالة إذا ما استخدمت بالطريقة الصحيحة. عند إجراء حملة إعلانية ، يجب أن تنتبه بالتأكيد إلى الإعلانات المستهدفة.

إذا كنت تريد أن يكون لهذا النوع من الإعلانات تأثير ، فأنت بحاجة إلى فهم جمهورك جيدًا ولديك إجابات على الأسئلة التالية:

1. من هم هؤلاء الناس؟
2. ماذا يفعلون؟
3. ما الذي يهتمون به؟
4. ما هي القنوات التي يمكنني الاتصال بها؟

ستتيح لك الإجابات على الأسئلة أعلاه إنشاء صورة للمستخدمين المهتمين ، بناءً على ذلك يمكنك استهدافهم. يستخدم هذا النوع من الإعلانات بنشاط في التحكيم المروري - ما هي شبكات المراجحة و cpa ، كتبنا في مقال منفصل.

مهم! وكلما اكتملت هذه المرحلة بدقة ، زاد فعالية الإعلان. هذا يعني أنه سيتم تبرير تكاليف الإعلان الخاصة بك.

في الختام ، نوصي بمشاهدة مقطع فيديو يشرح بالتفصيل ماهية تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف:

لذلك ، لقد تعلمت أين وكيف تقدم الطلب استهداف و إعادة الاستهداف (تجديد النشاط التسويقي)ما الايجابيات و سلبيات تحتوي كل أداة على أنواع هذه الإعلانات الموجودة والتي يمكن من خلالها تبادل الإعلانات المستهدفة.

نأمل أن يكون هذا المقال قد كشف بالكامل عن موضوع الإعلان المستهدف وأجاب على الأسئلة ذات الصلة بك.

ملاحظة يتمنى فريق المجلة الإلكترونية "Rich Pro" حظًا سعيدًا في إنشاء الحملة الإعلانية وإعدادها. شارك بآرائك وتعليقاتك على موضوع المنشور ، وكذلك اطرح أسئلتك في التعليقات أدناه.

شاهد الفيديو: الدرس 164 : انشاء صفحة إعادة توجية الروابط لبلوجر شبيه للتي على قالب سيو بلس (شهر نوفمبر 2024).