Yandex Direct - ما هو وكيف يعمل + تعليمات خطوة بخطوة حول إعداد الإعلانات واختيار الكلمات الرئيسية في Yandex Direct

مرحباً أيها القراء الأعزاء من مجلة Rich Pro على الإنترنت! اليوم سنتحدث عن Yandex.Direct الإعلان - ما هو وكيف يعمل ، وكيفية إعداد الإعلان بشكل صحيح ، واختيار الكلمات الرئيسية وأكثر من ذلك بكثير.

في الواقع ، يتم الترويج والترويج لعملك في السنوات الأخيرة بشكل متزايد عبر الإنترنت. في غضون بضع سنوات فقط ، ظهر عدد كبير من الخدمات الفعالة التي تتيح لك إطلاق حملة إعلانية وزيادة عدد العملاء دون أي علم.

تم تصميم نظام Yandex.Direct خصيصًا لتشجيع وإعلان مشاريع الأعمال وتلقي الدخل السلبي لأصحاب موارد الويب ، الجمهور الرئيسي هو سكان روسيا ودول رابطة الدول المستقلة. لاحظ ذلك ياندكس المباشر يمكن مقارنة مع خدمة شعبية إلى حد ما في الغرب جوجل adwords. ومع ذلك ، فإن المشروع قيد النظر ليس نظيرًا للخدمات الأجنبية ، فهو يحتوي على الكثير من ميزاته ، والتي سنتحدث عنها بمزيد من التفصيل.

من هذه المقالة سوف تتعلم:

• ما هو Yandex.Direct ، لماذا تم إنشاؤه وكيف يعمل ؛
• كيفية تكوين Yandex.Direct الإعلان السياقي لحملتك الإعلانية أو مشروع الترويج على الشبكة ؛
• ما هي الكلمات الرئيسية ، لماذا هي ضرورية وكيف يتم استخدامها في ياندكس دايركت ؛
• مزايا وعيوب الإعلانات السياقية والإعلانات المصوّرة على Yandex ، ميزاتها.

ستكون هذه المقالة مفيدة للمبتدئين ومستخدمي النظام الذين يتمتعون بمستوى متوسط ​​من المعرفة. لمعرفة كيفية جعل Yandex Direct تعمل من أجلك وكيفية تقليل مقدار العمل الذي يتم القيام به للترويج للأعمال التجارية عبر الإنترنت باستخدام النظام ، يجب عليك قراءة المقالة إلى النهاية واستخدام التوصيات لتوحيد المعلومات التي يتم تلقيها.

حول Yandex.Direct الإعلان - ما هو عليه ، وكيفية تكوين واختيار الكلمات الرئيسية نفسك ، وأكثر من ذلك بكثير ، على قراءة

1. ما هي Yandex Direct - نظرة عامة على مفهوم + مبدأ التشغيل

من الصعب الآن تخيل الإنترنت بدون استخدام محركات البحث للبحث عن أي معلومات تقريبًا.

ياندكس - محرك بحث مشهور إلى حد ما في روسيا ورابطة الدول المستقلة ، والتي لديها العديد من الخدمات المختلفة. أصبح جزء من محرك البحث خدمته المنفصلة التي تسمى Yandex Direct.

ياندكس المباشر هو نوع من الإعلانات السياقية التي لديه عدد كبير من أدوات التحليل المختلفةتستخدم من قبل المعلنين وأصحاب المواقع لوضع الإعلانات. جميع مستخدمي الإنترنت تقريبًا على دراية بهذا النظام ، ولا يشكون في أن تصرفاتهم هي التي تسمح له بالوجود.

يمكنك قراءة المزيد حول أنواع الإعلانات على الإنترنت في مقالة خاصة.

يواجه مستخدم الإنترنت تقريبًا كل يوم إعلانات سياق ياندكس المباشرة.

الإعلان Yandex.Direct يمكن العثور عليها:

1. في نتائج محرك البحث

عملية الترويج لموقع على شبكة الإنترنت معقدة للغاية ، وتستغرق الكثير من الوقت والجهد. يتيح لك محرك بحث Yandex الاستفادة من خيار "البداية السهلة" ، والذي يوفر وضع رابط للموقع في أعلى كل نتائج البحث ، هذا هو ، 1-3 مكان، دون الأخذ في الاعتبار ميزات المورد.

وبالتالي ، عند استخدام محرك بحث وإدخال أي استعلام بحث ، فإن النتائج الأولى للبحث هي نتيجة استخدام نظام Yandex Direct.

ومع ذلك ، يجب ألا يغيب عن البال أن استخدام Yandex.Direct لن يظهر في نتائج نتائج البحث في محرك بحث Google.

2. في المواقع (في شكل وحدات إعلانية)

مثال آخر هو الوحدات الإعلانية المختلفة على المواقع. إذا أجرينا تحليلًا صغيرًا ، فيمكننا القول أنه في معظم الحالات بعد إنشاء المواقع ، يقوم أصحاب موارد الويب بوضع إعلانات من النظام Yandex (YAN - شبكة إعلانات Yandex) وجوجل.

بشكل عام ، يمكننا أن نقول ذلك Direct هي خدمة للإعلان.

ومع ذلك ، هذا مجرد وصف سطحي للنظام ، لأنه يحتوي على الكثير من الأدوات التي يمكن استخدامها لتحقيق أهداف أخرى.

2. ميزات ومزايا الإعلان السياقي ياندكس المباشر + المصطلحات الأساسية للمبتدئين

كل يوم ، يتواصل ملايين الأشخاص عبر الإنترنت ، من بينهم جزء معين من الأشخاص المهتمين بالخدمة أو المنتج المقدم.

ظهور محركات البحث قد أعاد توجيه معظم حركة المرور ، كماحوالي 90 ٪ تبدأ الزيارات إلى الإنترنت بفتح Yandex أو Google الفرعية لإدخال طلب.

بعد جمع مثل هذا الجمهور الكبير ، قرر مطورو محركات البحث توفير الفرصة للإعلان عن منتج أو خدمة تم إنشاء Yandex Direct من أجلها.

2.1. ميزات الإعلان

في البداية ، تم تصميم محرك البحث وجميع خدماته للمستخدمين الناطقين بالروسية ، لأن كل شيء ضوابط, معلومات مرجعية عرض باللغة الروسية.

عند اختيار حملة Yandex الإعلانية ، ينبغي أن يؤخذ في الاعتبار أن محرك البحث مصمم حصريًا للمستخدمين من من روسيا و بلدان رابطة الدول المستقلة.

في أمريكا وأوروبا يستخدمون جوجل ومحركات البحث الأخرى. لذلك ، باستخدام Yandex Direct ، يمكن الوصول إلى جمهور أجنبي ، ولكن الحملة الإعلانية ستكون كذلك غير فعال.

عند حساب ميزانية شركة إعلانية ، يجب أن تأخذ بعين الاعتبار عدد النقرات، وليس الانطباعات الإعلانية.

وبعبارة أخرى عند إدخال استعلام بحث معين ، يرى المستخدم إعلانًا: إذا اتبعت الرابط من المعلن يتم احتساب الأموالإذا لم ينقر المستخدم على الرابط - سيتم فرض أي أموال.

ياندكس يسمح لك بالتحكم المرن في تكلفة الإعلان. يتكون عنصر التحكم في الإشارة إلى تكلفة النقرة الواحدة: فكلما ارتفعت ، زاد عدد مرات ظهور الإعلان ، ولكن الأموال ستترك الحساب بشكل أسرع.

المبتدئين في إعداد الإعلانات السياقية يوصى بتعيين الحد الأدنى للتكلفة مقابل نقرة واحدة ، لتصحيح الأخطاء بشكل أفضل وأكثر دقة للشركة الإعلانية.

هناك نقطة أخرى تجدر الإشارة إليها وهي الحد الأدنى للمبلغ المطلوب لتشغيل شركة دعاية - فقد تتغير من وقت لآخر ، لكنها حتى الآن على مستوى 300 روبل دون 18 ٪ ضريبة القيمة المضافة. لا يمكن أن يسمى هذا المبلغ كبيرًا ، لكن سيكون كافياً لبدء حملة إعلانية وإعداد Yandex.Direct ، جرب جميع الأدوات المقدمة لتتبع نتائج موضع الإعلان.

2.2. مزايا ياندكس المباشر

تشمل مزايا Yandex Direct ما يلي:

1. حركة المرور ضخمة، والذي هو عدة ملايين مستخدم فريد في اليوم الواحد. في الوقت نفسه ، لا يزال عدد التحولات في مستوى عال باستمرار.
2. أكبر جمهور. إذا تم استخدام الشبكات الاجتماعية بشكل نشط فقط من قبل مجموعة معينة من الأشخاص (مقسومًا على العمر والجنس) ، فإن محركات البحث تستخدم كل شيء تقريبًا.
3. القدرة على تخصيص وقت التسليم والجزء. لقد تطور نظام الإعلان السياقي قيد النظر على مر السنين ويوفر الظروف الأكثر ملاءمة لتشكيل شركتك الإعلانية. يمكن ضبط وقت العرض والجزء والمنطقة والإعدادات الأخرى لعرض الإعلانات بناءً على المعلومات التحليلية.
4. التحكم الدقيق في تكاليف وفعالية شركة الإعلان المقدمة من خلال تحديث الإحصاءات عن المشروع الذي تم إنشاؤه في الوقت الحقيقي. يمكنك ضبط التكاليف لفترة معينة من الوقت: اليوم ، الأسبوع ، الشهر.
5. يقوم النظام بإنشاء تقرير، والذي يأتي إلى عنوان البريد الإلكتروني المحدد ، والهاتف المحمول في شكل رسالة SMS. يحتوي تقرير مفصل حول الحملة الإعلانية على عشرات المؤشرات.
6. القدرة على الإعلان في العديد من المواقع: في كتلة منفصلة من البوابة, في نتائج البحث, على موقع الشركاء و هكذا.

تشمل إيجابيات هذه الخدمة حقيقة أنها تتطور باستمرار ، ويتم تطوير أساليب أكثر فعالية لحساب أنسب حركة للحملة الإعلانية التي تم إنشاؤها.

على سبيل المثال!يحدد النظام الزيارة إلى موقع المعلن ، ويعرض بعد ذلك للزائر إعلانًا عن نفس المعلن على موارد أخرى.

يتم ذلك لدفع المستخدم للعودة إلى موقع المعلن وشراء خدمة أو منتج. يعد الإعلان عن موقع على Yandex فعالًا جدًا في حالة بيع منتج أو خدمة.

2.3. الشروط الرئيسية

يستخدم النظام مصطلحات معينة ، والتي يمكن أن تبسط بشكل كبير إعداد شركة إعلانية. أدناه نعتبر المصطلحات الأساسية (على سبيل المثال ، ما هو ctr في Yandex مباشرة وما إلى ذلك).

وتشمل المصطلحات الرئيسية:

يتم استخدام العديد من المصطلحات المذكورة أعلاه في تحليلات أخرى أو أنظمة إعلانات سياقية ، بعضها ، على سبيل المثال (المصطلح YAN) يستخدم فقط في Yandex.

قدمت Yandex.Direct أيضًا النوع التالي من المصطلحات ، والذي يحدد الموضع المدفوع في النتائج:

وظائف الإعلان ياندكس

إعداد Yandex Direct - تعليمات كاملة خطوة بخطوة حول كيفية تكوين Yandex Direct بشكل صحيح وإطلاق الإعلان

3. إعداد Yandex Direct - 8 خطوات بسيطة لإعداد إعلانات المحتوى في Yandex

بعد معرفة الغرض والميزات والمزايا الخاصة بنظام الإعلانات السياقية المعنية ، يمكنك المتابعة إلى مرحلة التسجيل ، ثم تكوين Direct. لاحظ أنه للبحث عن عملاء في RuNet أفضل مكان لإنشاء حملة إعلانية لم تجد.

إجراء تسجيل وإعداد حملة إعلانية في Yandex Direct بسيط للغاية. يتكون من الخطوات الأساسية التالية:

الخطوة 1. إنشاء حساب وحملة إعلانية

قبل إعداد Yandex.Direct ، يجب عليك الذهاب إلى صفحة الخدمة. للقيام بذلك ، يمكنك إدخال العنوان الدائم للخدمة في شريط العناوين "direct.yandex.ru"أو اتبع الرابط الموجود على صفحة ياندكس الرئيسية في الركن الأيسر السفلي تحت اسم" مباشر - ضع إعلانًا ".

إذا تم تنفيذ الانتقال إلى الصفحة في الوقت الذي تم فيه بالفعل تسجيل الدخول إلى حساب النظام (أي ، تم إكمال التفويض) ، ثم التسجيل غير مطلوب، يمكنك المتابعة فورًا لإنشاء حملة إعلانية.

لاحظ أن جميع خدمات Yandex مدمجة تحت حساب واحد (ميزة مميزة من Google) ، وإذا كان لديك حق الوصول إلى بريدك ، فلن تحتاج إلى إنشاء حساب شخصي.

إذا لم يتم إكمال تسجيل الدخول ، يظهر صفحة تسجيل الدخول وكلمة المرور. هنا يمكنك أن تنفق تسجيل حساب جديد، وهو ما يكفي لإدخال البيانات اللازمة المحددة.

بعد التسجيل وتسجيل الدخول إلى حسابك ، يمكنك الانتقال مرة أخرى إلى صفحة Yandex.Direct ، حيث يتم عرض زر "وضع إعلان" كبير.

بعد النقر فوق الزر الظاهري أعلاه ، تفتح قائمة بالإعدادات الخاصة بشركة الإعلان.

هنا يمكنك تكوين المعلمات الرئيسية:

• بلدك

بعد النقر فوق هذا الحقل ، يتم فتح قائمة بالدول الممكنة للاختيار. لاحظ أن ذلك يعتمد على البلد المحدد الذي سيتم استخدام العملة في الحساب. لذلك ، يجب أن تفكر مليا في ميزات البنك الذي تتعامل معه ، ونظام الدفع الإلكتروني بعملة معينة.

• أيضا في التسجيل الأول الفرصة اختيار نوع الشركة.

هناك ثلاثة أنواع:

• الإعلان النصي والرسومات.
• الإعلانات الديناميكية
• الإعلانات في تطبيقات الجوال.

اختيار نوع الإعلان Yandex.Direct عند إنشاء حملة - الإعلانات النصية والرسوم البيانية والديناميكية + إعلانات تطبيقات الجوال

لقد ظهرت القدرة على اختيار الإعلانات الديناميكية مؤخرًا نسبيًا. تجدر الإشارة إلى أنه في وقت لاحق سيكون من الممكن إنشاء عدد غير محدد من شركات الإعلان من أي نوع.

انقر فوق الزر الظاهري "ابدأ في استخدام النظام".

الإطار التالي يتضمن إعدادات أكثر دقة للشركة الإعلانية.

لاحظ الحقول التالية:

1. اسم الحملة - أي شكل ، يمكنك إدخال أي اسم.
2. اسم العميل يمكن أن يكون كذلك ، بشكل افتراضي ، تتم الإشارة إلى المعلومات التي تم إدخالها أثناء تسجيل صندوق البريد.
3. بداية - التاريخ الذي تبدأ فيه الحملة الإعلانية. لاحظ أنه من هذا التاريخ سيتم إنشاء إحصاءات. من الممكن أيضًا تحديد تاريخ انتهاء لهذه الشركة الإعلانية.
4. إشعار - الرسائل الإلكترونية التي ستحتوي على معلومات أساسية عن الحالة الحالية للشركة الإعلانية. افتراضيًا ، تتم الإشارة إلى عنوان البريد الإلكتروني للحساب النشط.هناك نموذج منفصل لتعيين هذه المعلمة ، والذي يسمح لك بتحديد عناوين بريد إلكتروني إضافية لصناديق البريد ، وتواتر إرسال الرسائل والحاجة إلى إرسال إشعارات حول تكوين التقرير. التقارير هي أساس الإحصائيات المستخدمة لتحديد فعالية أي حملة إعلانية. يوصى بالإشارة إلى ما إذا كان يجب إرسال إشعار 20% رصيد الحساب ، وكذلك عند تغيير موضع الإعلان كل 60 دقيقة.
5. إشعارات الرسائل القصيرة - حقل يمكنك من خلاله تحديد رقم الهاتف المحمول الذي ستظهر به الرسائل أيضًا. بشكل افتراضي ، يمكن ملء الحقل ، حيث يتم الإشارة إلى الهاتف المحمول عند تسجيل صندوق البريد. من الممكن تهيئة المكان الذي تتم الإشارة إليه - رقم الهاتف ، ومكان وتوقيت ظهور الرسائل.
6. إستراتيجية - المجال الرئيسي الذي يتم فيه تحديد التكاليف المستقبلية وميزات الإعلان. ستتم مناقشة هذا الإعداد بمزيد من التفاصيل أدناه.
7. تعديل العطاء - حقل منفصل لتعديل أكثر دقة لتكلفة النقرة. في هذه القائمة الفرعية ، يمكنك ذلك ضبط العطاء وفقا لنوع الجنس وعمر الحركة, تحديد سعر منفصل للإعلان في تطبيقات الهاتف المحمول, تشير إلى الجمهور المستهدف (بسبب عدم وجود سجل عند تسجيل حساب ، لن تكون الوظيفة متاحة). كقاعدة عامة ، يتم إدخال البيانات على أساس دراسات حول سلوك الفئة المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا تم بيع ملابس النساء ، فيمكنك زيادة تكلفة النقرة على جمهور يزيد عمره عن 18 عامًا. لاحظ أن النظام لا يمكنه قراءة معلومات المرور هذه من شبكة من الشركاء ، وكذلك من مستخدم Yandex غير مسجل.
8. استهداف الوقت - قسم يتم فيه تكوين جميع الأطر الزمنية لعرض شركة إعلانات. على سبيل المثال ، معظم الزيارات في أيام الأسبوع من 17 إلى 21 ساعة. يجب ترك هذه الفترة الزمنية محددة.
9. الاستهداف الجغرافي المتقدم - حساب المناطق التي تم تصميم الإعلانات لها (يشار فقط إلى الحاجة إلى المحاسبة ، يتم وضع الاختيار). اقرأ المزيد عن الاستهداف في منشور منفصل.
10. منطقة تسليم واحدة لجميع الإعلانات - معلمة تسمح لك بتكوين عرض الإعلانات فقط للمستخدمين من مناطق معينة. على سبيل المثال ، إذا كان الإعلان يتعلق بتسليم البيتزا في موسكو ، فيجب الإشارة إلى هذه المدينة فقط.
11. عنوان واحد وهاتف لجميع الإعلانات - عرض معلومات الاتصال على جميع الإعلانات ، بغض النظر عن المنطقة وغيرها من المعالم.
12. كلمات رئيسية سلبية واحدة لكل عبارات الشركة - كبار المسئولين الاقتصاديين مكون من مشروع الترويج على شبكة الإنترنت. يمكنك إدخال جميع الكلمات الرئيسية السلبية المحددة مفصولة بفواصل أو ترك الحقل فارغًا. يلغي هذا الإعداد احتمال ظهور الإعلان إذا كان الطلب مشابهًا للكلمات الرئيسية التي تم إدخالها ولكنه لا يرتبط بالخدمات أو المنتجات الخاصة بالمعلن. على سبيل المثال ، إذا تم توصيل البيتزا إلى منزلك ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية السلبية التالية: وصفة ، مقهى ، المنزل (لن يتم عرض إعلان عندما تطلب "وصفة بيتزا محلية الصنع").
13. الإعدادات على مواقع السمات. تتيح لك هذه الوظيفة تكوين تكاليف الإعلانات ، والتي يتم توزيعها من خلال مواقع الشركاء. اترك علامة اختيار في "لا تنظر في تفضيل المستخدم"في حالة أن أنشطة الشركة ليست متخصصة للغاية. يوصى بتخفيض الحد الأقصى لمعدل الإنفاق على المواقع المواضيعية حتى 50٪ خارج الميزانية ، اترك مستوى تكلفة النقرة 100%.
14. مرات الظهور للعبارات الإضافية ذات الصلة - عند تنشيط هذه الوظيفة وتكوينها ، يمكنك الاعتماد على حقيقة أن النظام سيختار بشكل مستقل العبارات التي ستكون مماثلة لتلك المحددة من قبل المستخدم.
15. مراقبة الموقع والقدرة على وقف شركة الإعلانإذا لسبب ما توقف المشروع عن الوجود. يتيح لك هذا الإعداد أتمتة النظام وإزالة احتمال أن يدخل الإعلان في روابط مقطوعة (وهو موقف لا يصل المستخدم بعد نقرة إلى صفحة المعلن بسبب غيابه وأسباب أخرى). حدد المربع لتفعيل الوظيفة.
16. عداد متري وعلامة الارتباط - وظائف إضافية. لكي يعمل Metric ، يجب عليك توصيل هذه الخدمة ، مقابل الحقل "روابط الترميز لـ Metric" ، حدد المربع.

كقاعدة عامة ، يمكن ترك الحقول المشار إليها في الفقرة السابقة فارغة للمتابعة إلى الخطوة التالية.

يوجد أسفل الصفحة رابط لفتح إعدادات إضافية:

• يجب أن تكون تكلفة النقرة للظهور على الجوّال موجودة 50%.
• يمكنك تحديد عناوين IP للمواقع المحظورة (لن تضع إعلانات).
• هناك فرصة في هذا المجال لتوصيل خدمات أخرى ، على سبيل المثال ، Liveinternet.ru ، والتي ستجمع الإحصاءات.

يوصى بعدم تغيير الإعدادات الإضافية المتبقية.

تعتمد فعالية البرنامج الإعلاني والتكاليف القادمة على الإعدادات الصحيحة لهذه الصفحة.

الخطوة 2. اختيار استراتيجية تقديم الإعلانات

هناك طريقتان لتهيئة استراتيجية عرض الإعلانات:

1. إدارة العطاءات اليدوية ؛
2. استراتيجيات التلقائي.

يمكن أن تكون القدرة على ضبط نفقاتك بشكل أكثر دقة في حقل خاص - "إدارة عروض الأسعار اليدوية".

تتضمن تفاصيل اختيار استراتيجية عرض الإعلانات ما يلي:

1. من أجل تقليل التكاليف الخاصة بك ، حدد "تظهر في أدنى موقف ممكن". عند تحديد هذا العنصر ، يمكنك أيضًا تحديد نوع الكتل المفضلة. هناك استراتيجية أخرى (من علامة التبويب الاستراتيجيات التلقائية) تتيح لك تقليل التكاليف -" حزمة نقرات أسبوعية ".
2. من الممكن ضبط السعر بنقرة واحدة - الإستراتيجية "متوسط ​​تكلفة النقرة". عند تحديد هذه الحزمة ، يمكنك تحديد المتوسط تكلفة النقرة في الأسبوع. إن خصوصية هذه الاستراتيجية هي أنها ستختار بشكل مستقل المعدل لجذب المزيد من المستخدمين استنادًا إلى المعلومات التي تم إدخالها مسبقًا.
3. للمبتدئين ، "الميزانية الأسبوعية". عند تحديد هذه الاستراتيجية ، هناك إعداد يسمى"تحويل الهدف الأقصى". ومع ذلك ، نلاحظ أنه من الممكن زيادة فعالية الاستراتيجية بشكل كبير فقط إذا كان متري متصلاً وموصلًا بشكل صحيح. في هذه الحالة ، يمكنك الاعتماد على حركة التحويل بسعر معقول استنادًا إلى مؤشر المنافسة في النظام.
4. لجذب حركة المرور من المواقع المواضيعية ، أي مواقع الشركاء ، حدد علامة التبويب "فقط في الشبكات". باستخدام هذا الإعداد ، ستظهر الإعلانات على مواقع مختلفة متشابهة في الموضوع.

فقط بعد التجارب ، التي ستنعكس بالضرورة في التقرير ، يمكنك اختيار الحملة الإعلانية الأكثر فعالية لمشروعك.

الخطوة 3. إنشاء إعلان في Yandex.Direct

بعد الانتهاء من الخطوة الأولى ، تبدأ مرحلة إنشاء الإعلان.

ضع في اعتبارك الحقول المطلوبة لإنشاء إعلانات:

1. اسم المجموعة. يمكنك إدخال أي معلومات يتم من خلالها تتبع المجموعة (على سبيل المثال ، "مجموعة إعلانية جديدة")
2. نوع الإعلان. تمت الإشارة إلى هذه المعلمة مسبقًا ، ولكن يمكنك تغييرها إذا لزم الأمر. يوصى باختيار نوع من أنواع الرسومات النصية للإعلان ، حيث أن هذا الإعلان له أكبر قدر من الكفاءة.
3. رأس. عند إنشاء عنوان ، يوصى بتضمين عبارة أساسية فيه وتعيين دعوة لاتخاذ إجراء. يُنصح باستخدام الكلمات التي تجذب انتباه معظم المستخدمين (الخصم ، مجانا ، فائدة). يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن هناك قيودًا على طول العنوان (33 حرفًا) ، وهذا يعني أنه يجب أن يكون طويلًا وموجزًا. يتم عرض مثال على كيفية ظهور الإعلان بعد نشره على اليمين.
4. نص الإعلان سوف تكون موجودة تحت العنوان وتختلف بشكل كبير عن ذلك. يجب أن يعكس هذا الحقل جوهر النداء ، يمكنك تحديد معلومات الاتصال. الحد الأقصى لطول الرسالة هو 75 حرفًا.
5. رابط إلى الموقع - العنوان الذي سيتم إجراء الانتقال إليه عند النقر فوق الرسالة. يجب تحديد عنوان ويب موجود فقط.
6. عرض الرابط. في بعض الحالات ، يكون الارتباط كبيرًا وغير جذاب. في هذا الحقل ، يمكنك إدخال أي رابط سيتم عرضه في الإعلان.
7. المكملات الغذائية. تحتوي العديد من الإعلانات على صور تجذب الانتباه. يمكنك تحميل صورة في هذا المجال. تتيح لك الارتباطات السريعة إعادة توجيه المستخدم من إعلان واحد إلى عدة صفحات. على سبيل المثال ، عند إنشاء إعلان لتوفير خدمات توصيل البيتزا ، يمكنك تحديد روابط فردية إلى "Mأنا كذلك", "فيتسليم سلوفينيا", "يا الشركة"وما إلى ذلك. في هذه الفئة أيضًا ، هناك" توضيحات "- نص صغير يظهر في أسفل الإعلان. هنا يمكنك تحديد فوائد الخدمة أو المنتج المباع.
8. العنوان والهاتف. في هذا الحقل ، يمكنك تعيين علامة اختيار ، والتي تتيح لك عرض موضع الكائن على الخرائط.

بعد إدخال المعلومات أعلاه ، يمكنك أيضًا إضافة المزيد 49 إعلان لكل مجموعة وتكوينها من جميع النواحي.

بشكل منفصل ، تجدر الإشارة إلى الحقل في هذه الصفحة ، والذي يتعلق بإدخال واختيار الكلمات الرئيسية.

الخطوة 4. إنشاء إعلانات الجوال

بشكل افتراضي ، يتم إنشاء الإعلانات لعرض الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر. ومع ذلك ، فقد حدد انتشار الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية أن استراتيجية إنشاء حملة إعلانية منفصلة للأجهزة المحمولة يمكن أن تؤتي ثمارها.

لإنشاء إعلانات جوال ، حدد المربع في الجزء العلوي من النافذة ، وبعد ذلك يصبح الإعلان جوالًا ويمكنك تعديل سعر النقر في علامة التبويب "تعديلات عروض الأسعار".

تشمل ميزات إعداد إعلان لأجهزة الجوال ما يلي:

1. نوع الإعلان المحدد: نص الرسم أو الرسم فقط. الخيار الأول هو أكثر فعالية.
2. تم إدخال رأس الرسالة.. في هذه الحالة ، يجب أن تكون قصيرة وموجزة ، لا تحتاج إلى إدخال رقم هاتف أو عنوان.
3. يجب ألا يكون نص الإعلان كبيرًا.، لأنه غالبًا ما يكون مزعجًا لمستخدمي الهواتف المحمولة.
4. رابط إلى الموقع وعرض الارتباط يتم إدخالها بنفس طريقة إنشاء إعلان للعرض على جهاز كمبيوتر.
5. مجال الإضافات أيضا لا يختلف.
6. ينبغي إيلاء اهتمام خاص رقم الهاتف. عندما يتم عرضها ، يمكن لمستخدمي الأجهزة المحمولة الاتصال بك أو موظفيك بنقرة واحدة فقط ، وهو أمر مريح وفعال للغاية. لذلك ، عند إعداد إعلان للجوال ، نوصي بملء هذا الحقل.

يوجد على يمين النموذج المقدم صورة مصغرة صغيرة تعرض كيف سيبدو الإعلان الذي تم إنشاؤه بناءً على المعلومات المدخلة.

الخطوة 5. اختيار الكلمات الرئيسية لإعلانات Yandex.Direct

كما لوحظ سابقًا ، تحتوي الخدمة المعنية على الكثير من الأدوات المفيدة. في الخطوة الثالثة ، تبدأ مرحلة استخدام واحدة منها - اختيار الكلمات الرئيسية.

يسمح لك المطورون باستخدام برامج أخرى لتحديد الكلمات الأساسية. يتم إدراج جميع "المفاتيح" المجمعة في الحقل المحدد ، مفصولة بفواصل.

لكن أداة اختيار الكلمات الرئيسية المدمجة تعطي أيضًا نتيجة جيدة.

اختيار الكلمات الرئيسية لياندكس المباشر

لبدء التجميع:

1. اضغط على الزر الافتراضي "التقاط الكلمات". بعد ذلك ، تظهر نافذة يمكنك من خلالها إدخال الكلمة أو العبارة التي تهتم بها. على سبيل المثال ، في حالة بيع الكاميرات ، يمكنك إدخال الكلمات" camera "،" شراء كاميرا "،" camera camera "في موسكو ، في حالة الشقق المعروضة للبيع في موسكو - "شراء شقة في موسكو" ، "شقة في سعر موسكو". لاحظ أنه سيكون من الممكن تغيير استعلام البحث بشكل متكرر للبحث عن الكلمات الرئيسية.
2. بعد إدخال كلمة أو عبارة ، تظهر قائمتان: الأولى تتعلق بالاستعلام المدخل والكلمات المرتبطة به ، أما الأخرى فتعرض ما بحثت عنه باستخدام الاستعلام المدخل. في الوقت نفسه ، تتم الإشارة إلى عدد مرات الظهور في الشهر ، والتي يتم أخذها في الاعتبار عند تشكيل قائمة من طلبات البحث الرئيسية.

سيتم إعطاء هذه الخطوة مزيدًا من الاهتمام في المقالة ، لأن فعالية الإعلان نفسه يعتمد على الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية.

الخطوة 6. اختيار العطاءات وتمرير الاعتدال

في هذه الخطوة ، تحتاج إلى تحديد سعر لوضع الوحدات الإعلانية. لتوفير الميزانية ، نوصي بتحديد إجمالي سعر النقرة للإعلان بالكامل أو لجميع العبارات.

ومع ذلك ، من المهم أن نفهم أن تكلفة وفعالية الإعلان بموجب شروط "شراء شقة في موسكو" و "شراء شقة من غرفة واحدة في موسكو في مبنى جديد غير مكلفة" مختلف.

لذلك ، لتعيين عرض أسعار في المستقبل ، تحتاج إلى تعيين وفقًا للإحصاءات الواردة. ربما تحتاج لبعض العبارات غير الفعالة إلى خفض التكلفة ، ورفع عبارات رئيسية أخرى.

بعد ذلك ، يجب عليك مراجعة إدارة الحملة الإعلانية التي تم إنشاؤها.

اختيار العطاء ل Yandex.Direct الإعلان والتقدم الاعتدال

إذا رفض المشرف نشر إعلاناتك ، فسيتم إرسال رسالة مناسبة توضح سبب الرفض.

وكقاعدة عامة ، يتم الإشراف على العديد من الإعلانات التي يتم إنشاؤها مع مراعاة متطلبات المواد الإعلانية ، نظرًا لأن المشارك في النظام يحقق دخلًا كبيرًا في Yandex.

لكن الأخطاء المرتبطة بالكلمات التي بها أخطاء إملائية يمكن أن تتسبب في رفض النشر.

الأسباب الأكثر شيوعا للرفض ما يلي:

1. إذا كان الإعلان يتعلق بتوزيع ومراجعة المشروبات الكحولية أو المخدرات (البضائع أو الخدمات المحظورة).
2. يجب توزيع مجموعة محددة من المنتجات فقط بإذن: الأدوية الطبية والخدمات الطبية والخدمات المالية - لن يتم عرض المستندات في الرسالة نفسها ، ولكن يجب أن تلتزم Yandex ، بصفتها وسيطًا ، بالوثائق المنشأة للامتثال للقوانين.
3. إذا كانت الصور تحتوي على شعارات وتفاصيل الاتصال ، فيمكن للمشرف أيضًا إرسال إعلان للتعديل.
4. يتم توفير متطلبات خاصة لكيفية عرض العنوان ونص الإعلان. في كثير من الأحيان ، في محاولة لجعل الإعلان أكثر وضوحًا ، يتم استخدام الأحرف الكبيرة عند كتابة النص بالكامل - وفقًا للقواعد المعمول بها ، يُحظر ذلك.

إذا لم تستطع الحملة الإعلانية الخضوع للإشراف ، فسيتم إرسالها للمراجعة. بعد ضبط البيانات المدخلة ، يمكن إرسالها مرة أخرى للاعتدال.

الخطوة 7. توقعات الميزانية في Yandex.Direct

فقط مع حساب وتخطيط الحملة الإعلانية بعناية ، يمكنك توقع أن يكون الاستثمار في الإعلانات مفيدًا.

للقيام بذلك ، يجب أن تترك هدفًا محددًا يتحقق عند استخدام خدمة Yandex.Direct. على سبيل المثال ، في حالة الترويج لموقع ويب لبطاقة العمل ، سيكون أحد الأهداف هو جذب حركة مرور مستهدفة ، وسيقوم جزء منها بالاتصال بالمدير أو تقديم طلب للخدمات أو البضائع.

من أجل حساب التكلفة التقريبية للإعلان إنشاء قسم خاص "توقعات الميزانية". يمكنك الانتقال إلى هذه الصفحة من خلال الرابط الموجود في كتلة القائمة العلوية.

عملية حساب الميزانية هي كما يلي:

1. اختيار المنطقة. كقاعدة عامة ، لتقليل التكاليف ، تقوم العديد من الشركات والأفراد بتحديد المنطقة التي سيتم عرض الإعلانات بها. هذا مفيد للغاية ، على سبيل المثال ، في حالة تقديم الخدمات في موسكو ، لا يستحق عرض الإعلانات للمقيمين في بيلاروسيا أو في الخارج ، لأن هذا سيؤدي إلى تكاليف غير ضرورية وغير معقولة.
2. الحقل التالي هو معلمات الحساب. يشير هذا القسم إلى مدة الحملة الإعلانية ، والأنواع المحددة من المواقع التي سيتم عرض المعلومات عليها ، وكذلك العملة التي سيتم إجراء الحساب بها.
3. المعلمة الأكثر أهمية هي الكلمات الرئيسية. عند الترويج لمشروع باستخدام كلمات رئيسية مختلفة ، يلزم ميزانية مختلفة. في هذه النافذة ، يمكنك أيضًا تحديد العبارات والكلمات الرئيسية ، وهنا يمكنك إدخال قائمة المفاتيح الخاصة بك مفصولة بفواصل. من الممكن تحديد كلمات التوقف في القائمة.
4. بعد إدخال جميع الكلمات والعبارات ، اضغط على الزر الظاهري "عدد" واحصل على جدول مفصل لكل كلمة رئيسية.
5. قد يقوم النظام بتمييز الكلمات التي يجب استبعادها من القائمة.

يعتمد حساب الميزانية على الكلمات الرئيسية والمواضع المختارة.

الخطوة 8. الإعلان المصور في Yandex - استخدام لافتات عرض المحتوى - الإعلانات المصورة

هناك طريقة أخرى للترويج للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك عبر الإنترنت لافتات عرض السياق. تجمع هذه الطريقة بين فوائد الإعلانات التقليدية والسياقية.

نظرًا للنداء المرئي والقدرة على عرض مقاطع الفلاش ، فإن هذه الكتلة لها قابلية عالية للنقر). تسمح لك التقنيات الحديثة المستخدمة في محرك البحث بعرض لافتة للجمهور المستهدف الضروري ، وهو أمر ضروري يقلل من التكاليف.

ومع ذلك ، فإن طريقة الإعلان هذه لها عيوب كبيرة. واحد منهم هو الدفع لمرات ظهور الإعلان، وليس للنقرات عليها. ولكي تكون كفاءة الإعلان عالية ، تحتاج إلى تحقيق نسبة نقر إلى ظهور عالية للكتلة (قابلية النقر).

يوصى باستخدام طريقة إعلانية مماثلة فقط بعد بلوغ الأهداف المحددة عند العمل مع الإعلانات السياقية ، لأن الإعلان المصور في ياندكس يتطلب ميزانية أكبر ، وقد تكون النتيجة بعيدة المنال.

4. الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية ياندكس المباشر في الممارسة العملية

عدد مرات الظهور والنقرات وتكاليف الإعلان والفعالية الكلية للحملة الإعلانية تعتمد على اختيار الكلمات الرئيسية والعبارات، والتي يتم إدخالها في حقل خاص عند إنشاء إعلان.

هناك طريقتان رئيسيتان لإدراج الكلمات الرئيسية:

1. يدويا باستخدام أداة مدمجة أو برامج أخرى. هناك مدفوع و حر البرامج التي لا تختلف كثيرا عن بعضها البعض. كقاعدة عامة ، يكمن الاختلاف فقط في سرعة معالجة البيانات ، وعدد المعلمات المحددة والقدرة على تحويل المعلومات إلى جداول للاستخدام في البرامج الأخرى.
2. باستخدام القوائم الرئيسية المعدة بالفعلالتي تباع من قبل المحللين. يمكنك إنشاء قوائم من العبارات الرئيسية بنفسك. وعلاوة على ذلك ، فإن فعاليتها تختلف قليلا. من المهم أن تتذكر أن فعالية الكلمات الرئيسية والعبارات وتكلفتها ووتيرتها يمكن أن تختلف تبعًا لموسمية منتج أو خدمة ، أو موسم ، إلخ.

هناك العديد من البرامج القادرة على الفرز الفعال للكلمات الرئيسية وتحديد الأنسب للاستعلام الذي تم إدخاله. سنقوم بتصنيف مثل هذه البرامج على أنها "SlovoOb", "Keykollector"وبعض الخدمات المجانية ، على سبيل المثال ،"Rokee".

لتجميع الكلمات الأساسية وتصنيفها ، يتم إنشاء ملف خاص في Excel ، حيث أنه يمكنك فيه إدخال جداول بعدة أعمدة: الكلمة, تواتر الطلبات شهريا وغيرها.

مهم! يتم تحديد تكوين أسعار مرتفعة للاستعلامات الشائعة من خلال حقيقة أن المنافسين يقررون أيضًا استخدامها للترويج لمشروعهم.

يمكن أن يؤدي ظهور استعلام شائع جديد ، والذي كان يحتوي في السابق على مؤشر صغير لتكرار الاستخدام في محرك البحث ، إلى تقليل تكاليف الإعلان بشكل كبير. لهذا السبب يوصى بتصفية الاستعلامات الرئيسية باستمرار باستخدام برامج خاصة.

4.1. اختيار الكلمات الرئيسية عالية الجودة لـ Yandex Direct مجانًا

يحتوي نظام الإعلان عن المحتوى قيد النظر على أداة اختيار الكلمات الرئيسية المريحة والفعالة التي يمكن استخدامها مجانًا.

تتضمن توصيات تحسين جودة اختيار الكلمات الرئيسية ما يلي:

1. تتيح لك القدرة على التفكير في فئات في مجال نشاطك تقليل التكاليف بشكل كبير ، لأنه من خلال "الطلبات المباشرة" يتم تشكيل الكثير من المنافسة (على سبيل المثال ، شراء شقة في موسكو). إذا كان لديك معلومات حول طريقة تفكير عميلك المحتمل ، وكيف يبحث عن المنتج أو الخدمة الأكثر ملاءمة ، فيمكنك ذلك التقاط الكلمات الرئيسية والعبارات الفريدةالتي لا تحتوي على نسبة عالية من الاستخدام ، ولكن نسبة النقر إلى الظهور عالية (CTR). بالنسبة للعديد من المبتدئين ، تتكون البطاقة التي تحتوي على مفاتيح من 100 كلمة ، يتم استخدامها أيضًا من قبل منافسين غير مرتبطين بميزانيات كبيرة.
2. أيضًا ، من أجل الاختيار الفعال للمفاتيح ، يجب أن تتعلم تحليل الاستراتيجية الإعلانية لأقرب منافسيها: ما هي خريطتهم الرئيسية ، ما الوقت الذي يعلنون عنه ، ما الجمهور الذي يستهدفه. بناءً على المعلومات الواردة أعلاه ، يجب أن نستنتج أنك تحتاج أولاً إلى العثور على منافسيك. في الوقت نفسه ، لا تحتاج إلى الانتباه إلى العلامات التجارية والشركات المعروفة ، حيث يمكنهم إنفاق مبالغ كبيرة على الإعلانات للحفاظ على مشاركة الجمهور.
3. يجب أن يكون ابحث عن مواقف غير مباشرة حيث يمكنك جذب عميل. على سبيل المثال ، إذا أرادت فتاة شراء فستان جديد ، فمن المحتمل جدًا أنها تريد شراء أحذية مع الفستان. لهذا السبب في بعض الحالات ، تكون طريقة الإعلان الفعالة للغاية هي استخدام الاستفسارات ذات الصلة.

يجب أن نتذكرأن بعض الكلمات الرئيسية لها تردد عالٍ ، لكن لا ينتج عنها الكثير من الحركة النشطة الجاهزة لعمليات الشراء وطلبات السلع أو الخدمات.

على سبيل المثال ، عند البحث في Yandex عن "الهاتف الذكي" ، يمكن للمستخدم البحث عن هاتف ذكي للشراء وتعريف وغرض هذا الجهاز.

لذلك ، يجب عليك اختيار عبارات المفاتيح التجارية ، وليس العبارات المعلوماتية. على سبيل المثال ، "شراء شقة" ، "طلب إصلاح".

4.2. كيفية استخدام خدمة ياندكس Wordstat

لاستخدام خدمة Yandex Wordstat:

1. إنشاء حساب في ياندكس. إذا كان قد تم إنشاؤه بالفعل في وقت سابق ، فلن يلزم إجراء التسجيل.
2. تعرف الشخصيات الأساسيةالتي يمكن استخدامها في النظام (سيتم مناقشتها أدناه).
3. هل لديك فهم ما هي الخدمة التي تم إنشاؤها وكيف تعمل؟. يستخدم Yandex Wordstat لتحليل استعلامات البحث ، والتي تسمح لك بتحديد وتيرة استخدام الكلمات والعبارات عند البحث في النظام. تتوفر الأداة نفسها أيضًا في Yandex.Direct عند إنشاء الإعلانات - الخوارزمية متشابهة.
4. أن تكون قادرة على استخدام الأدوات المقدمة.

عندما تذهب إلى صفحة هذه الأداة ، يتم عرض شريط البحث الذي يمكنك إدخال أي منه الكلمة, مزيجهم أو مجموعة الأحرف.

بعد الدخول ، سيتم عرض تقارير الشهر الذي يحتوي على معلومات حول المفتاح الذي تم إدخاله والاستعلامات ذات الصلة. يشار أيضًا إلى المعلومات المتعلقة بتكرار استخدام المفتاح خلال الشهر.

يستحق التفاهملن تكون جميع العبارات فعالة في حملة إعلانية معينة ، حيث يتم استخدام بعض الكلمات من قبل الأشخاص للعثور على المعلومات ، والبعض الآخر للبحث عن البضائع.

لذلك ، يجب أن تفكر في نوع حركة المرور التي تحتاج إلى شرائها. تسمح لك رموز الخدمة الخاصة بتوسيع قدرات هذه الأداة.

كيفية استخدام خدمة Yandex Direct - مشغلي النظام الرئيسي

4.3. ما هي الرموز المستخدمة في ياندكس Wordstat

للحصول على نتيجة اختيار مفتاح أكثر دقة ، يتم استخدام أحرف خاصة ، والتي بدونها لا يستطيع المسوق المتمرس القيام بالكاد. استخدام الأحرف هو نوع من تصفية المفاتيح (تصفية العبارات غير الضرورية).

الرموز الرئيسية لـ Yandex.Wordstat هي:

1. علامات الاقتباس ("المفتاح") - تُستخدم من أجل تحديد إحصائيات حول تكرار استخدام الكلمات أو العبارات التي أبرزتها فقط. تتضمن النتيجة أيضًا أشكال الكلمات ذات النهايات الأخرى.
2. علامة التعجب ("! مفتاح") - أداة لإصلاح النهاية المورفولوجية. في هذه الحالة ، يتم التثبيت فقط من الكلمة التي تم تعيين هذا الرمز أمامها. لمعرفة عدد المرات التي يطلبون فيها في ياندكس في الشهر - شراء شقة في موسكو، تحتاج إلى الاتصال الهاتفي في الخدمة - "! شراء! شقة! في! موسكو".

عند استخدام حرفين معًا ، يمكنك الحصول على المفتاح الأكثر تكرارًا لاستخدامه لفترة زمنية معينة. هذه المعلومات هي الأكثر أهمية عند حساب تكاليف جذب حركة المرور. الخطوة التالية هي حساب نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

الشخصيات الخاصة الإضافية هي:

1. شريط عمودي "|" - أداة تستخدم لاختيار سريع للدلالات. يتم استخدامه إذا كان من الضروري مقارنة عدة مفاتيح من حيث تكرار الاستعلام.
2. الأقواس المربعة "" - أداة لإصلاح ترتيب بناء الجملة.
3. + تسجيل - يتم إدخال رمز علامة الجمع إذا كان من الضروري العثور على عبارات مع كلمات التوقف ، والتي تشمل الإرتباطات ، حروف الجر ، والجزيئات.
4. علامة "-" - رمز ناقص يُستخدم لاستبعاد كلمة أو إيقاف كلمة من تعبير.
5. قوسين "()" مجموعة استخدام جميع الشخصيات الخاصة من القائمة أعلاه.

يمكن لجميع الشخصيات الخاصة أن تحسن بشكل كبير من كفاءة الخدمة. بدون استخدامها ، يجب عليك فحص النتيجة بنفسك ، والتي تستغرق الكثير من الوقت.

4.4. ما هي القدرة التنافسية في الإعلان وما هي المؤشرات لتقييمه

لإنشاء شركة إعلانية فعالة ينبغي النظر في مفهوم التنافسية. يستخدم هذا المصطلح على نطاق واسع في التسويق ، وهو ضروري لتحديد القدرة التنافسية للموارد الفردية على الإنترنت.

في هذه الحالة ، يكون المؤشر الرئيسي هو الموضع الذي تشغله الصفحة في نتائج البحث خارج شركة الإعلان.

يمكن تقييم التنافسية من خلال المؤشرات التالية:

• عمر المورد. يتلقى الموقع الذي تم إنشاؤه قبل عدة سنوات ، كقاعدة عامة ، المزيد من الامتيازات من محرك البحث ؛
• مقدار الإعلان السياقي الذي يتم إنشاؤه ودفعه ووضعه ؛
• ما هو تواتر الطلب ؛
• إذا كان هناك تغيير في مؤشر الطلب اعتمادا على الوقت من السنة ؛
• يؤخذ الموقع الإقليمي في الاعتبار ؛
• أعلى المواقع حسب الطلب الرئيسي ؛
• وغيرها.

يسمح لك جمع وتحليل جميع المؤشرات بالحصول على KEI محدد - مؤشر أداء الكلمات الرئيسية المستخدمة.

من المعلومات المذكورة أعلاه ، يمكننا أن نستنتج:

1. إذا ارتفع السعر بنقرة واحدة ، فسيتم وضع الإعلان في أفضل مكان للمعلن ؛
2. تم تعيين الكلفة بالنقرة (CPC) وفقًا لأعلى سعر ترغب في دفعه للوصول إلى المركز الأول ؛
3. دراسة الإحصاءات واختيار مفاتيح العمل يمكن أن تقلل من التكاليف.

5. كيفية تتبع أداء الإعلان

Yandex Direct لديها أداة لتتبع فعالية حفر الإعلانات - Metrica.

كيفية مراقبة فعالية الإعلانات - استخدام علامات utm في Yandex Direct

المؤشرات الرئيسية للمقاييس هي:

1. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
2. معدل التحويل.
3. افصل بين مرات الظهور وانقر على المقاييس.
4. جودة الحساب
5. المقياس المرتبط بإجراءات العميل المحول إلى موقع الويب الخاص بالمعلن: معدل التحويل ، النسبة المئوية للجمهور المستهدف ، عدد المعاملات ومتوسط ​​المبلغ لهم.
6. الدخل والربح.

يمكن الحصول على أول 5 مؤشرات من Yandex Metric ، والتي يتم استخدامها من أجلها علامات UTM.

يتم حساب المؤشر الأخير "الدخل والمصروفات" من قبل المعلن بشكل مستقل. ربح، في حالة بيع البضائع أو تقديم الخدمات ، يشير إلى فعالية شركة الإعلان ، ويمكن استخدام مؤشرات أخرى لضبطه.

باستخدام علامات UTM

أداة فعالة إلى حد ما في الإعلان على شبكة الإنترنت هي علامات UTM. إنها تتيح لك تتبع حركة المرور وتحديد الحملات التي جلبت زائرين فريدين.

يتيح لك Yandex Direct أيضًا استخدام هذه الأداة لزيادة فعالية الحملات الإعلانية. لسوء الحظ ، لا توجد أداة مدمجة ، ولكن يمكنك استخدام خدمات مجانية (على سبيل المثال ،utmurl.ru وغيرها).

الإجراء الخاص بإنشاء علامات UTM كالتالي:

1. أدخل عنوان URL المقصود ، وحدد المصدر والاسم وقناة الحملة والكلمة الرئيسية وقم بإنشاء تصنيف. هي المعلومات التي يتم إدخالها في الحقول الإضافية التي سيتم استخدامها لتتبع عنوان URL عند استخدامه. لذلك ، يجب إدخال معلومات مفصلة في وصف علامة UTM.
2. نذهب إلى القياس في قسم "التقارير القياسية - المصدر - علامات UTM". أدخل الروابط التي تم إنشاؤها في الحقول المحددة.

بعد ذلك ، عند جمع معلومات حول حركة مرور مورد ويب (موقع ويب ، صفحة مقصودة ، إلخ) ، سيتم عرض المعلومات المدخلة عند إنشاء علامة UTM.

6. المؤهلين ياندكس التدريب المساعدة المباشرة

تعتمد النفقات التي تنفق على الإعلانات وفعالية الحملة الإعلانية على الإعدادات الصحيحة في Yandex Direct. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن هناك مهنة منفصلة قد ظهرت - المدير ، والذي يتألف من إعداد وإعداد الإعلانات في Yandex.Direct.

هذا هو السبب في أن بعض الشركات بدأت في تقديم خدمات التدريب لإعداد واستخدام نظام الإعلان السياقي.

1) Unibrains.ru

شركة توفر الفرصة لحضور ندوات تمهيدية مجانية. تم تأسيس المركز من قبل القابضة مجموعة كوكوك، والتي تم تقديم خدمات تكنولوجيا المعلومات لسنوات عديدة. برامج التدريب التي تم إنشاؤها تلقي شهادات في REU لهم. GV بليخانوف. توفر الدورات لعدة ساعات من التدريب العملي على مشاريع حقيقية مع الحالات.

2) I-media.ru

توفر الشركة التدريب وتقدم الخدمات في مجال التسويق الشبكي. تأسست منذ أكثر من 13 عامًا.

يمارس جميع موظفي الشركة الذين يعملون على طلبات حقيقية من عملائهم. تركز الشركة على أدوات Google.

3) Seoschool.ru

توفر الشركة أيضًا خدمات التدريب في تنفيذ تحسين موارد الويب على حد سواء. لدى الشركة الفرصة للحصول على استشارة سريعة عبر الإنترنت.

على الموقع ، يمكنك العثور على إحصائيات عن عملها بشأن الترويج وامتنان العملاء.

يتم دفع جميع الدورات التدريبية التي تجلب فوائد حقيقية. تهدف ندوات الويب المجانية إلى جذب العملاء ، لأن المعلومات المقدمة عادة ما تكون ذات طبيعة عامة.

7. Yandex.Direct الإعلان: الأسعار ، توقعات الميزانية ، التكلفة شهريا

للإجابة على السؤال عن تكلفة الإعلان في Yandex Direct ، يمكنك الاعتماد فقط على تجربتك الخاصة. هذا يرجع إلى حقيقة أن الشركة لا تقدم مثل هذه المعلومات.

أهم قضايا الميزانية ما يلي:

7.1. الحد الأدنى لمبلغ الطلب ياندكس المباشر

يهتم المبتدئين دائمًا بالحد الأدنى من الاستثمارات اللازمة لعرض الإعلانات في Yandex.Direct. وفقًا لقواعد الخدمة ، فإن الحد الأدنى للمبلغ المنفق على الإعلان هو 300 روبل.

ومع ذلك ، تبين الممارسة أن استخدام الخدمات المباشرة أغلى بكثير - دون ميزانية قدرها 17000 روبل أو أكثر يكاد يكون من المستحيل تحقيق نتيجة مقبولة في النظام. هذا يرجع إلى حقيقة أن نقرة على طلب واحد يمكن أن يكلف 50-200 روبل و اكثر

7.2. تكلفة النقرة

بالنسبة لهذا المؤشر ، يتم تعيين الحد الأدنى للمبلغ أيضًا - 30 كوبيل. في الممارسة العملية ، يكاد يكون من المستحيل العثور على تكلفة نقرة مماثلة.

متوسط ​​سعر النقرة في Yandex.Direct هو 20-40 روبل. في بعض الحالات ، يصل السعر إلى 300 روبل أو أكثر.

7.3. توقعات الميزانية في ياندكس المباشر

للحصول على النتيجة ، يمكنك استخدام الرابط "توقعات الميزانية". كقاعدة عامة ، يستغرق حساب المبتدئين حوالي ساعة واحدة ، 15 دقيقة المهنية.

لحساب ميزانية حملة إعلانية ، يتم استخدام 10-30 استفسارات. ينبغي أن يؤخذ في الاعتبار أن النتيجة هائج. كما هو موضح في الممارسة ، يجب مضاعفة النتيجة بـ 2 أخرى. في نفس الوقت ، لن يتغير عدد مرات الظهور والتحويلات تقريبًا ، نظرًا لأن الزيادة في الميزانية ترجع إلى زيادة في التكلفة المقدرة بنقرة واحدة.

7.4. ميزانيات الإعلانات السياقية في ياندكس في مواضيع مختلفة (تكلفة الإعلان في الشهر مباشرة)

لا يمكنك إجراء حساب ميزانية مستقلة ، ولكن تأخذ الأرقام المتوسطة. لموسكو ، عند الترويج والإعلان عن مشروع في موضوع متوسط ​​الحجم الحد الأدنى لميزانية الشهر هو 30000 روبل، الحد الأقصى 150،000 روبل. في المناطق ، ستكون هذه المؤشرات أقل عدة مرات.

في هذه الحالة:

1. لتعزيز متجر على الانترنت تحتاج إلى 60 طن على الأقل ، ويمكن استدعاء الميزانية المثلى 150 طن.
2. الإعلان عن المنتجات / الخدمات المصرفية تكاليف عدة مرات أكثر تكلفة: الحد الأدنى للميزانية 300 طن ، الموصى بها مليون 1 شهريا.
3. موقع الترويج سيكلف ما لا يقل عن 80 طن ، في المتوسط ​​150 طن مطلوبة
4. الخدمات القانونية: الحد الأدنى للميزانية 50 طن ، متوسط ​​100 طن

الترويج والإعلان عن الخدمات والسلع من خلال Yandex.Direct هو أداة باهظة الثمن. يمكن لأي أخطاء تم إجراؤها في تكوين الخدمة زيادة التكاليف بشكل كبير دون الكفاءة المناسبة.

8. Yandex.Direct Certificate - ما هي وكيف تصبح أخصائي معتمد؟

يحتوي Yandex Direct على العديد من الأدوات المختلفة التي تحتاجها لتكون قادرًا على العمل معها.

إصدار شهادة ياندكس المباشرة تخضع لشروط معينة. يجعل إصدار هذه الشهادة من الممكن أن تطلق على نفسك اسمًا متخصصًا معتمدًا في Yandex.Direct.

شهادة Yandex Direct - كيفية الحصول على شهادة Yandex Direct ، من يمكنه الحصول عليها وكيفية التحقق منها

يمكن إرسال الشهادة إما إلكترونيًا أو عينيًا عبر البريد.

الأسئلة الأكثر شيوعًا بخصوص الشهادة في النظام هي:

8.1. من يمكنه الوصول إلى الشهادة؟

يمكن لأي معلن تقريبًا الحصول على شهادة. الاستثناء هو الحال عندما يعمل موظف يعمل لحساب وكالة إعلانية تحت حساب مشترك.

للمعلنين الآخرين ، الشروط التالية سارية:

1. لمدة 3 أشهر ، يجب أن تتجاوز ميزانية الإعلانات 9000 روبل.
2. يجب ألا يكون الحساب غير نشط لأكثر من 6 أشهر.

شروط الحصول على شهادة قابلة للتغيير. لذلك ، تحقق من المعلومات الدقيقة مع الخدمة نفسها.

8.2. كيف تحصل على شهادة ياندكس دايركت؟

في حالة التقدم للاختبار ، سيتعين على المتقدم الإجابة عن 42 سؤالًا ، من أجل ارتكابه خطأ من الممكن فقط في 3 منهم. يستغرق الاختبار حوالي 30 دقيقة.

إذا فشلت في المحاولة الأولى ، فمن الممكن اجتياز الاختبار في أسبوع ، والمحاولة التالية في 3 أشهر ، والأخيرة في 6 أشهر. إذا لم تكن كافية ، فيمكن تكرار الدورة بأكملها.

في الاختبارات ، يوجد عادة إجابة واحدة صحيحة. إذا بدأت بإجراء الاختبار ، فلن يمكنك رفض اجتياز الاختبار.

يتم طرح الأسئلة في الاختبار حول المواضيع التالية:

1. قواعد إنشاء وعرض عروض أسعار النقرة.
2. مصطلحات الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية
3. ميزات إحصاءات شركة الإعلان.
4. تحديد معلمات الشركة الإعلانية.

8.3. كيفية التحقق من الشهادة؟

عند اجتياز الاختبار ، يتم إدخال تفاصيل الاتصال الحقيقية (الاسم ، اللقب). للتحقق من النتيجة ، على خدمة Yandex.Expert ، حدد علامة التبويب "مصادقة الشهادة" ، وحدد رقم الشهادة واسم المالك ، وبعد ذلك سيتم عرض النتيجة.

التحقق من الشركات والوكالات والأفراد للحصول على شهادة ياندكس المباشر

في الختام ، نلاحظ أن الشهادة تصدر لاسم المستخدم المستخدم في Yandex.Direct. لذلك ، يجب على موظفي وكالات الإعلان إنشاء حساباتهم الخاصة. لاحظ أيضًا أن فترة صلاحية الشهادة الصادرة فقط 1 سنة، وبعد ذلك سوف تضطر إلى تكرار الاختبار.

9. كوبونات و أكواد ترويجية Yandex Direct - كيفية الحصول على ، شراء ، تفعيل

يمكن أن تقلل الشفرات الترويجية من تكلفة الإعلانات السياقية للمستخدمين الجدد. في الوقت نفسه ، يصل المبلغ الذي لم يتم خصمه عند تنشيط الشفرة الترويجية 10000 روبل.

9.1. كيف تحصل على كود Yandex.Direct الترويجي؟

في الآونة الأخيرة ، تم تخفيض عدد القسائم بشكل كبير. يمكنك الحصول عليها في حالات مختلفة ، على سبيل المثال ، عند فتح حساب في بنك ألفا أو في ذلك الوقت حضور فعاليات ياندكس.

يبيع بعض المستخدمين الرموز الترويجية من خلال الشبكات الاجتماعية والمنتديات المتخصصة والمواقع الأخرى.

يمكنك حفظ الإعلانات السياقية إذا قمت بإنشاء حساب بدون ضريبة القيمة المضافة (لن يتم خصم الضريبة18% من المبلغ المدفوع للدعاية). يمكنك إنشاء حساب Yandex.Direct بدون ضريبة القيمة المضافة ، أي شخص غير مقيم في الاتحاد الروسي ، حيث لا توجد ضريبة على ضريبة القيمة المضافة بموجب القانون. (على سبيل المثال مواطن سويسري)

9.2. كيفية تفعيل الرمز الترويجي Yandex Direct؟

لتفعيل الكود الترويجي ، يوجد حقل خاص يظهر عند اختيار طريقة الدفع للخدمة. بعد إدخال المعلومات اللازمة ، سيتم خصم مبلغ معين من الفاتورة الصادرة عن الشركة الإعلانية.

يمكنك فقط تفعيل الكود الترويجي لمستخدم الخدمة الجديد. لإعادة تنشيط شفرة ترويجية أخرى ، يلزمك إنشاء حساب جديد في Yandex.

إذا تم تنشيط عدد كبير من القسائم على نفس المشروع ، فيمكن لمشرفي Yandex إدراج هذا المشروع في القائمة السوداء.

10. المدير - من هو وماذا يفعل

المدير متخصص في العمل مع خدمة Yandex.Direct ، التي تنشئ وتُعد مسؤولة عن الإعلان في محركات بحث Yandex و Yandex (شبكة إعلانات Yandex).

يجب أن يكون المدير قادراً على:

• حدد العبارات الرئيسية التي سيتم عرض الوحدات الإعلانية فيها ؛
• يؤلف إعلانات جذابة.
• تحديد وتحميل الصور إلى الإعلانات ؛
• تكوين جميع الخصائص والمعلمات الهامة للإعلانات.

بالإضافة إلى هذه المسؤوليات ، يجب أن يكون أعضاء مجلس الإدارة قادرين على:

• تحليل منافسي العميل ؛
• إجراء حملات إعلانية ؛
• تحسين الإعلانات الحالية
• اعداد التقارير
• مراجعة الحملات الإعلانية (بالنسبة إلى بحث Yandex و YAN و search + YAN) ؛

على سبيل المثال ، يمكنهم طلب تحليل لحملتك الإعلانية منهم لتقليل تكلفة التحويلات وتقليل تكلفة جذب عملاء جدد وما إلى ذلك.

إن مهنة المخرج مطلوبة بشدة بين العديد من وكالات الإعلان ، مما يعني أنها مجزية للغاية.

10.1. كيف تصبح مدير - توصيات ونصائح

لتصبح مديرًا شعبيًا ومدفوعًا بشكل كبير ، تحتاج إلى:

• لدراسة وثائق نظام Yandex.Direct ، والتي ستعطي أفكارًا أساسية حول إعدادات تشغيل النظام وحملته.
• تحقق من مقاطع الفيديو التدريبية التي يضعها Yandex في إعدادات إعلانات المحتوى.
• للحصول على مهنة مدير ، خذ دورات متخصصة ، على سبيل المثال ، في الشركات المذكورة أعلاه.

10.2. كم يكسب أخصائي توجيه وما هو ثمن إعداد الحملات الإعلانية؟

إعداد حملة إعلانية واحدة في Direct يكلف في المتوسط من 4000 إلى 14000 روبل. الحفاظ على (تحسين) هذه الحملة - في المتوسط من 3 000-6000 روبل / شهر.

يمكن للمدير في شهر واحد العمل بسهولة مع 5-6 أوامر حجم قياسي. نتيجة لذلك ، اتضح أن اختصاصيًا يمكن أن يكسب بسهولة من 25 إلى 50 ألف روبل شهريا ، بالإضافة إلى إجراء الحملات الإعلانية ، والتي تستغرق الحد الأدنى من الوقت.

في غضون شهر واحد ، يمكن للمتخصص إنشاء بأمان من الصفر 4-5 حملات قياسية من حيث حجم العمل. ليس من الصعب حساب أن هذا يتراوح بين 20 إلى 40 ألف روبل. بالإضافة إلى ذلك ، إجراء حملات تستغرق كحد أدنى من الوقت ، وهذا دخل ثابت.

11. الأسئلة المتداولة (FAQ)

نحن الإجابة على الأسئلة التي تأتي إلى هيئة تحرير Richpro.ru.

السؤال 1. ما Yandex.Direct Yandex موزعي الكلمات الرئيسية موجودة؟

لتحديد الكلمات الأساسية ، يمكنك استخدام البرامج التالية:

1. SlovoOB - يدعم البرنامج الوكلاء ويقوم بإنشاء تقرير بتنسيق .csv. يجمع المعلومات من عدة أنظمة: Yandex.Wordstat, Liveinternet, المستجيب الويب. يحتوي البرنامج على ملف تثبيت صغير ، ونتيجة لذلك ، يمكنك رؤية 100 كلمة رئيسية وعبارة مع تكرار استخدامها.
2. أنادير - محلل الكلمات الرئيسية الذي يجمع المعلومات من Yandex.Wordstat. تشمل ميزات البرنامج إدخال كلمات التوقف والبحث عن الاستفسارات ذات الصلة.
3. ماجادان - وفقًا للعديد من مُحسِّن محركات البحث (SEO) ، البرنامج الأكثر فعالية لاختيار الكلمات الرئيسية. يوزع البرنامج الكلمات الأساسية من Yandex.Direct. تتضمن الميزات القدرة على تحديد منطقة وتجميع قاعدة بيانات ودمج العديد منها في واحدة ، وتصدير المحتوى بتنسيقات .txt و .csv.
4. YandexKeyParser - يحتوي البرنامج على عمق تحليل تعسفي ، يقوم بتصفية الكلمات الرئيسية ويحتوي على حقل لإدخال كلمات التوقف.

السؤال 2. أين تأمر ياندكس المباشر؟ كيف يمكنني طلب الإعلانات في بحث ياندكس؟

تشير المعلومات الواردة في المقالة إلى أن إنشاء شركة إعلانية ليس بهذه البساطة ، ويقرر الكثيرون ، خاصة مع الاستثمارات الكبيرة ، تكليف العمل للمهنيين في هذا الشأن.

أين يمكنني أن أطلب؟ أشارت المقالة إلى الشركات التي لا تقدم التدريب فحسب ، ولكنها توفر أيضًا خدمات إعداد Yandex Direct. يمكنك أيضًا البحث عن هذه الشركات على الإنترنت ، والتي يوجد الكثير منها.

المشكلة الرئيسية - في معظم الحالات ، يتم تقديم الخدمات من قِبل المستقلين ، الذين يتم تأكيد مهاراتهم وقدراتهم فقط من خلال المعلومات الموجودة على الموقع. توفر عملية الترتيب مؤشرا للأهداف التي يجب تحقيقها ، وكذلك تحديد الميزانية والتوقيت.

لاحظ أن خدمة دعم Yandex.Direct يمكنها طرح أي أسئلة في حالة وجود مشاكل في النظام. بالإضافة إلى ذلك ، يوجد بالقرب من كل حقل شرح مفصل للغرض منه.

الشيء الوحيد الذي يفتقر إليه الكثير من المستخدمين (المسوقين ، إلخ) لتشغيل حملة إعلانية ناجحة هو التجربة.

السؤال 3. كيفية العثور على الكلمات ناقص في ياندكس المباشر وحيث لتحميل قائمة ناقص الكلمات للإعلان؟

يمكنك العثور على كلمات رئيسية سلبية لحملتك الإعلانية على الموارد المواضيعية المتخصصة (المنتديات والمواقع والبوابات).

من أجل بساطة وسهولة إعداد الحملات الإعلانية ، نقترح تنزيل كلمات رئيسية سلبية جاهزة:

قم بتنزيل قائمة الكلمات الرئيسية السلبية (.txt) - قائمة الكلمات الرئيسية السلبية مناسبة لأي حملة إعلانية تقريبًا:

قم بتنزيل قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية (.txt) - الكلمات الرئيسية السلبية المناسبة لمعظم الحملات الإعلانية.

السؤال 4. كيفية إزالة (تعطيل ، كتلة) Yandex.Direct الإعلان؟

في بعض الحالات ، هناك حاجة ملحة لإيقاف شركة الإعلان. للقيام بذلك ، في قائمة المشاريع التي تم إنشاؤها هناك رابط صغير "توقف". من المهم أن يتم حذف المشروع نفسه عند استخدام هذا الرابط - يمكن تحريره واستخدامه في المستقبل.

12. خاتمة + فيديو حول هذا الموضوع

يمكن للمرء أن يقول الكثير عن الترويج للمواقع والشركات على شبكة الإنترنت. ياندكس المباشر إنها طريقة لتسريع الترويج لنشاطك التجاري على الشبكة ، فضلاً عن الطريقة الوحيدة للإعلان في حالة عدم وجود موقع خاص. يمكنك قراءة كيفية إنشاء موقع بنفسك في منشورنا الخاص.

المقالة الموضحة بالتفصيل كيفية إنشاء وتكوين أول حملة إعلانية بنفسك. أهمية السليماختيار الكلمات الرئيسية, ما الأدوات يمكن استخدامها لجمع وتحليل العبارات الرئيسية.

إذا كانت الميزانية كبيرة ، فمن الأفضل استخدامها خدمات المهنيين للترويج على الإنترنت من خلال Yandex Direct.

ومع ذلك ، يجدر النظر، من وقت لآخر ، حتى مع ضبط حسابك ، ستحتاج إلى ضبط الاستراتيجية. هذا يرجع إلى الكثير من المنافسة ، وتغير في وتيرة الطلبات والعديد من النقاط الأخرى.

لذلك ، نوصي بأن تتعامل بشكل مستقل مع مسألة وضع إعلانات المحتوى من خلال Yandex Direct عند استخدام ميزانية صغيرة.

في الختام ، نوصيك بمشاهدة الدورة التدريبية الكاملة حول إعداد Yandex.Direct (Search + YAN):

مقطع فيديو يظهر فيه مؤلف الفيديو الفروق الدقيقة في اختيار Yandex.Direct Keywords:

وفي مقطع الفيديو "ما الجديد وكيف تم تحديث Yandex.Direct ،" لأن الإصدار السابق يختلف عن الحاضر.

يتمنى فريق مجلة Rich Pro النجاح وأكبر قدر من التأثير في أقصر وقت ممكن من الإعلان في Yandex.Direct!

إذا كانت لديك أي تعليقات أو كانت لديك أسئلة حول الموضوع ، فاتركها في التعليقات أدناه.

شاهد الفيديو: How to use match types. video tutorial (ديسمبر 2024).